Аудит контекстной рекламы

Имеете сомнения по поводу эффективности вашей контекстной рекламы?
Аудит контекстной рекламы поможет понять нуждается ли в доработке ваша текущая рекламная компания в Яндекс.Директ и Google Ads.

Заказать консультацию

Вы вкладываете ресурсы и усилия в рекламу, но не видите желаемых результатов? Тогда вам необходим аудит контекстной рекламы, чтобы проанализировать и оценить эффективности контекстной рекламной кампании.

Заявки не поступают, и звонки от потенциальных клиентов остаются редкостью?
С Яндекса и Google не приходят покупатели?
Вы не знаете, сколько стоит клиент?

Наши специалисты по контекстной рекламе и веб-аналитике проведут глубокий анализ вашей кампании, включая выбор ключевых слов, качество объявлений, структуру кампании, расходы и конверсии. Мы поможем вам оптимизировать ваши рекламные усилия, чтобы привлечь больше трафика, повысить конверсии и улучшить вашу прибыльность.

Для чего нужен аудит рекламной кампаний?

Поиск точек роста и сокращение ненужного трафика

Аудит рекламной кампании позволяет выявить потенциальные точки роста и ненужный трафик. Сокращение ненужного трафика помогает оптимизировать затраты на рекламу и увеличить конверсию.

Оценка работы подрядчика

Анализируя результаты и стратегии, применяемые подрядчиком, можно оценить их эффективность и соответствие поставленным целям. Аудит также может выявить слабые места и предложить рекомендации для улучшения работы подрядчика.

Ответ на отсутствие отдачи от рекламной компании

Анализ данных и процессов кампании позволяет идентифицировать слабые места, ошибки или неоптимальные стратегии.

Что входит в аудит контекстной рекламы

Структура аудита контекстной рекламы может быть разной в зависимости от стратегии рекламных кампаний, аспектов работы и особенностей. Конечная структура и содержание формируются исходя из целей, которые ставятся перед аудитом.

1 Оценка видимости

При этом этапе производится анализ видимости объявлений в результатах поиска и на рекламных площадках, таких как РСЯ и КМС. Изучаются позиции объявлений и их показы, чтобы определить, насколько успешно они привлекают внимание целевой аудитории.

2 Аудит минусации

В рамках этого этапа проводится поиск слабых мест в использовании минус-слов и специальных операторов контекстной рекламы. Изучаются ключевые слова, исключения и настройки, чтобы убедиться, что они правильно выбраны и отфильтровывают нежелательный трафик.

3 Анализ семантики

Здесь происходит проверка полноты семантического ядра и сегментов аудитории с использованием данных из Метрики или Analytics. Оцениваются использованные ключевые слова и их соответствие ожиданиям и потребностям целевой аудитории.

4 Анализ структуры

На данном этапе проводится проверка иерархии рекламной кампании, включая кампании, группы объявлений, конкретные объявления и ключевые слова. Это позволяет определить, насколько хорошо организованы кампании и структура групп объявлений.

5 Анализ текстов

В рамках этого этапа осуществляется оценка текстов объявлений на наличие уникального торгового предложения (УТП) и их соответствие правилам настройки контекстной рекламы. Используется анализ качества и привлекательности текстов, чтобы оптимизировать их эффективность.

6 Аудит настроек

Здесь производится анализ различных настроек, таких как таргетинг, параметры, сегментация, ретаргетинг и другие. Проверяется правильность настроек и их соответствие стратегии рекламной кампании.

7 Аудит ставок

Проверка текущей стратегии показов и управления ставками, а также настроек бид-менеджера.

8 Анализ воронки

Здесь осуществляется пошаговый анализ всех этапов воронки продаж с целью выявления возможных "узких" мест, которые могут снижать конверсию. Изучаются шаги, привлекающие клиентов, и их эффективность.

9 Формирование отчета

В конце проводится подготовка развернутого отчета, который содержит информацию об выявленных ошибках и рекомендации по их устранению. Отчет помогает владельцам бизнеса и рекламным специалистам понять, как улучшить эффективность и результативность рекламных кампаний.

Результаты применения рекомендаций и стратегии из отчетов

Увеличение продаж

Рекомендации, полученные из аудита контекстной рекламы, позволяют оптимизировать рекламные кампании и улучшить их эффективность. Это может привести к увеличению количества продаж и повышению доходов бизнеса.

Высокий результат рекламных компаний

Применение рекомендаций по оптимизации настроек, ключевых слов, объявлений и других элементов рекламы способствует увеличению кликабельности и конверсии.

Ответ на отсутствие отдачи от рекламной компании

Если рекламная кампания не приносит ожидаемых результатов или отдачи, аудит контекстной рекламы может помочь выявить причины этого. Анализ поможет определить проблемные области и предложит способы улучшить эффективность рекламы.

Сокращение рекламного бюджета

Анализ эффективности и результатов кампаний позволит выявить неэффективные затраты и рекомендовать меры по сокращению рекламного бюджета без потери результативности.