750 маршрутов, тысячи поисковых запросов и 96% запросов в ТОП-10: рассказываем, как SEO помогло масштабировать сайт-агрегатор и увеличить его поисковую видимость.
SEO-продвижение сайта-каталога по продаже спа-бассейнов wellis-spa.by
Возраст сайта: 4 года
Услуга: SEO-продвижение сайтов
Регион продвижения: Беларусь
СMS: MODX
Адрес сайта: https://wellis-spa.by
Период работы: Август 2023 – Настоящее время
Дополнительно:
Сайт каталог гидромассажных спа-бассейнов WELLIS
Цели продвижения
- Увеличение числа переходов из Яндекс и Google.
- Рост переходов по товарным позициям.
Результаты
- На 35% увеличился поисковой трафик в первые четыре месяца работы.
- Уже через три месяца сайта начал выходить в ТОП-10 поисковых систем.
- На 2026 год более половины запросов в Google (57%) и почти половина запросов в Яндексе (45%) занимают позиции в топ-3.
- Поисковые системы стали основным источником привлечения аудитории: сайт получил более 43 тыс. переходов из органического поиска.
Исходная ситуация
В июле 2023 года для клиента был выполнен полный редизайн сайта силами нашей веб-студии. При разработке нового ресурса были заранее учтены требования поисковых систем к структуре, навигации и технической оптимизации. Также на этапе запуска была выполнена базовая SEO-подготовка сайта, что позволило избежать типичных проблем, возникающих после редизайна.
После запуска обновленного сайта основной задачей стало увеличение поисковой видимости, привлечение целевого органического трафика и развитие позиций по коммерческим запросам в нише продажи спа-бассейнов и сопутствующего оборудования.
Что было сделано
стратегия продвижения
Аудит
После запуска проекта был проведен аудит сайта для проверки корректности реализации структуры, индексации страниц и готовности ресурса к активному SEO-продвижению. Благодаря тому, что сайт разрабатывался с учетом требований поисковых систем, серьезных технических проблем выявлено не было.
Конкурентный анализ
Был проведен анализ основных конкурентов в поисковой выдаче. Изучались структура каталогов, коммерческие факторы, контентная стратегия, посадочные страницы и подходы к продвижению информационного контента. Полученные данные легли в основу дальнейшего плана работ.
Итоговая стратегия продвижения
На основании аудита и конкурентного анализа была сформирована стратегия развития проекта:
- собрать полное семантическое ядро и выполнить кластеризацию запросов;
- создать новые посадочные страницы под целевой поисковый спрос;
- внедрить коммерческие факторы на страницах сайта;
- разработать контентную стратегию для блога с целью привлечения околоцелевого трафика;
- обеспечить регулярное развитие ссылочного профиля и поддержку достигнутых позиций.
особенности ниши
Высокая стоимость продукции и длительный цикл принятия решения
Спа-бассейны относятся к товарам премиального сегмента, поэтому пользователи редко совершают покупку сразу после первого посещения сайта. Перед принятием решения потенциальные клиенты изучают характеристики оборудования, сравнивают модели, рассчитывают стоимость эксплуатации и анализируют предложения различных поставщиков. По этой причине в нише особенно важны качественный контент, доверие к компании и удобство получения информации.
Низкая частотность коммерческих запросов
По сравнению с массовыми e-commerce направлениями спрос на спа-бассейны значительно ниже. При этом практически каждый целевой посетитель обладает высокой потенциальной ценностью для бизнеса. Продвижение требует тщательной проработки семантики и максимального охвата как коммерческих, так и информационных запросов.
Высокая роль информационного контента
Покупатели часто ищут ответы на вопросы о выборе, установке, обслуживании и эксплуатации спа-бассейнов еще до принятия решения о покупке. Поэтому блог и экспертный контент становятся важным инструментом привлечения аудитории на ранних этапах воронки продаж и помогают формировать доверие к компании.
Повышенные требования к коммерческим факторам
При покупке дорогостоящего оборудования пользователи обращают особое внимание на информацию о компании, гарантии, доставке, сервисном обслуживании, реализованных проектах и отзывах клиентов. Наличие качественно проработанных коммерческих факторов напрямую влияет как на конверсию сайта, так и на его позиции в поисковой выдаче.
Ограниченное количество качественных посадочных страниц
В нише спа-бассейнов поисковый спрос распределяется между различными типами оборудования, брендами, размерами и сценариями использования. Для эффективного продвижения важно создавать отдельные посадочные страницы под каждую значимую группу запросов, поскольку стандартной структуры каталога зачастую недостаточно для полного охвата семантики.
Конкуренция с крупными игроками рынка
В поисковой выдаче значительную часть позиций занимают крупные поставщики оборудования, специализированные магазины и производители. Для успешного продвижения необходимо не только обеспечивать качественную SEO-оптимизацию, но и регулярно развивать контентную составляющую сайта, улучшать пользовательский опыт и поддерживать высокий уровень экспертности ресурса.
выполненные работы
Техническая подготовка проекта
Поскольку сайт разрабатывался специалистами нашей компании, на старте отсутствовали критические технические ошибки и проблемы со структурой. Это позволило сосредоточиться на развитии проекта и значительно ускорить получение результатов.
Конкурентный анализ и контент-план
На начальном этапе был проведен коммерческий анализ конкурентов и составлен подробный контент-план для блога сроком на один год. В него вошли темы, ориентированные как на информационный спрос, так и на привлечение потенциальных покупателей на коммерческие страницы сайта.
Проработка семантики и посадочных страниц
После сбора и кластеризации семантического ядра были определены приоритетные направления продвижения. Для ключевых категорий и карточек товаров был сформирован поэтапный план SEO-оптимизации и создания новых посадочных страниц.
Формирование контент-плана и развитие блога
На основании анализа поискового спроса и потребностей целевой аудитории был сформирован контент-план для блога. В соответствии с планом ежемесячно публиковались тематические статьи, направленные на привлечение околоцелевого информационного трафика и поддержку коммерческих разделов сайта. Каждая публикация сопровождалась внутренней перелинковкой на категории, карточки товаров и другие релевантные страницы ресурса.
Добавление блока FAQ в каталог
Для повышения информативности каталога и усиления SEO-составляющей на страницах категорий был внедрен блок FAQ. В нем были размещены ответы на наиболее частые вопросы пользователей, связанные с выбором, эксплуатацией и обслуживанием спа-бассейнов. Это позволило улучшить пользовательский опыт, повысить релевантность страниц поисковым запросам и расширить охват дополнительной семантики.
Показатели и результаты
Топвизор, 2023 год
Уже через четыре месяца после начала SEO-продвижения трафик сайта увеличился на 35%, что является высоким показателем для ниши товаров премиального сегмента с длительным циклом принятия решения.
Показатели Google:
Дополнительно за этот период 94% запросов по приоритетному направлению «спа-бассейны» были выведены в топ-10 поисковой системы Яндекс.
Топвизор, 2026 год
По состоянию на 01.04.2026 в Яндексе 85% продвигаемых запросов находятся в топ-10 поисковой выдачи, из которых 45% занимают позиции в топ-3.
В Google достигнуты еще более высокие показатели: 93% запросов находятся в топ-10, а 57% запросов входят в топ-3 поисковой выдачи.
Общие показатели трафика, 2026 год
За период с 01.01.2025 по 01.04.2026:
- просмотры страниц выросли до 88,2 тыс. (+29,73%);
- количество визитов увеличилось до 42,7 тыс. (+46,05%);
- число посетителей достигло 29,2 тыс. (+31,44%).
За анализируемый период сайт получил 43,4 тыс. переходов из поисковых систем, что подтверждает высокую долю органического трафика в общей структуре посещаемости.
