750 маршрутов, тысячи поисковых запросов и 96% запросов в ТОП-10: рассказываем, как SEO помогло масштабировать сайт-агрегатор и увеличить его поисковую видимость.
SEO-продвижение интернет-магазина профессиональной косметики woc.by
Возраст сайта: 6 лет
Услуга: SEO-продвижение сайтов
Регион продвижения: Минск
СMS: MODX
Адрес сайта: https://woc.by
Период работы: Январь 2022 – Настоящее время
Дополнительно:
Интернет-каталог профессиональной косметики.
Цели продвижения
- Рост позиций приоритетно в Google.
- Рост трафика и переходов из поисковых систем.
Результаты
- 83% запросов в Google вышли в топ-10.
- Количество визитов на сайт выросло на 36,66%, достигнув 2,1 млн в месяц.
Исходная ситуация
В 2022 году к нам обратился интернет-магазин косметики с ассортиментом более 10 000 товарных позиций. Клиент был заинтересован в комплексном интернет-маркетинге и выбрал пакет услуг, включающий SEO-продвижение, контекстную рекламу и таргетированную рекламу.
Основными целями проекта были увеличение количества переходов из поисковых систем Яндекс и Google, а также рост видимости сайта по целевым коммерческим запросам. Несмотря на широкий ассортимент продукции, сайт не использовал свой потенциал в полной мере: требовалось улучшить техническое состояние ресурса, повысить удобство взаимодействия пользователей с каталогом и провести комплексную поисковую оптимизацию ключевых разделов сайта.
Что было сделано
стратегия продвижения
Аудит
На первом этапе был проведен комплексный технический аудит сайта. Были проанализированы индексация страниц, корректность работы служебных файлов, структура URL, скорость загрузки страниц, внутренняя перелинковка, наличие дублей, ошибки сканирования и другие факторы, влияющие на ранжирование сайта в поисковых системах.
Подготовка технических заданий для программиста
Поскольку разработка сайта находилась на стороне заказчика, по результатам аудита были подготовлены подробные технические задания для программиста. В документации были описаны все необходимые доработки, порядок их внедрения и ожидаемый результат с точки зрения SEO и удобства пользователей.
Планирование устранения технических ошибок
На основе проведенного аудита был сформирован план поэтапного устранения выявленных технических проблем. Приоритет был отдан ошибкам, которые напрямую влияли на индексацию страниц, корректность работы сайта и его позиции в поисковой выдаче.
Планирование UX-оптимизации
Дополнительно был проведен анализ пользовательского поведения и структуры каталога. На основании полученных данных были сформированы рекомендации по улучшению навигации, повышению удобства поиска товаров, упрощению взаимодействия с каталогом и улучшению сценариев оформления заказа.
Итоговая стратегия продвижения
Улучшение технического состояния сайта
Основой стратегии стала последовательная работа над технической составляющей проекта. Планировалось устранение ошибок индексации, настройка корректной работы служебных файлов, оптимизация структуры сайта, улучшение скорости загрузки страниц и решение других технических проблем, которые ограничивали рост поискового трафика.
Улучшение пользовательского опыта и удобства сайта
Отдельное внимание было уделено повышению удобства использования интернет-магазина. Стратегия включала доработку навигации по каталогу, улучшение структуры категорий, повышение удобства поиска товаров и оптимизацию ключевых пользовательских сценариев. Основная цель заключалась в том, чтобы пользователи быстрее находили необходимую продукцию и чаще совершали целевые действия на сайте.
SEO-оптимизация страниц каталога
Для увеличения поисковой видимости была разработана стратегия глубокой SEO-оптимизации структуры каталога. Работы включали оптимизацию категорий, подкатегорий и вложенных разделов, подготовку уникальных SEO-текстов для посадочных страниц, создание новых метатегов Title и Description, а также повышение релевантности страниц целевым поисковым запросам. Такой подход позволял максимально использовать потенциал широкого ассортимента интернет-магазина и расширять охват поискового спроса.
особенности ниши
Высокая конкуренция в поисковой выдаче
Ниша косметики относится к числу наиболее конкурентных в e-commerce. В поисковой выдаче за позиции борются крупные маркетплейсы, сетевые магазины косметики, официальные сайты брендов и специализированные интернет-магазины. Из-за высокой конкуренции для достижения стабильного роста недостаточно базовой SEO-оптимизации — требуется комплексная работа над техническими факторами, контентом и удобством сайта.
Большой ассортимент и сложная структура каталога
Наличие более 10 000 товарных позиций создает дополнительные сложности для продвижения. При большом количестве товаров возникает риск появления дублей страниц, проблем с индексацией, некорректной работой фильтров и увеличения числа технических ошибок. Кроме того, необходимо грамотно выстраивать структуру категорий и подкатегорий, чтобы поисковые системы могли эффективно обходить и индексировать каталог.
Высокая зависимость от коммерческих факторов
При выборе косметики пользователи уделяют большое внимание доверию к магазину. На принятие решения влияют отзывы покупателей, информация о доставке и оплате, гарантии качества продукции, наличие сертификатов и подробные карточки товаров. Поэтому продвижение в данной нише тесно связано не только с SEO-факторами, но и с качеством коммерческой составляющей сайта.
Частое обновление ассортимента
В косметической тематике регулярно появляются новые бренды, линейки продукции и сезонные предложения. Одновременно часть товаров снимается с продажи. Это требует постоянного контроля за индексируемыми страницами, корректной обработки отсутствующих товаров и регулярного обновления структуры каталога.
Высокая роль низкочастотного спроса
Значительная часть поискового трафика приходится на запросы, содержащие конкретные бренды, линейки продукции, оттенки, объемы и другие характеристики товаров. Для получения максимального охвата необходимо качественно прорабатывать не только основные категории, но и подкатегории, страницы брендов и фильтрационные посадочные страницы.
Влияние пользовательского опыта на результаты продвижения
Посетители интернет-магазинов косметики часто сравнивают большое количество товаров перед покупкой. Если каталог неудобен, навигация запутана или сложно подобрать нужный продукт, пользователь быстро покидает сайт. Поэтому рост поискового трафика напрямую зависит от качества пользовательского опыта, удобства фильтрации, поиска и оформления заказа.
Конкуренция по брендовым запросам
Отдельной сложностью является продвижение по запросам, связанным с популярными косметическими брендами. В выдаче по таким запросам часто доминируют официальные представители, маркетплейсы и крупные игроки рынка, что требует более глубокой проработки категорий и дополнительных посадочных страниц для получения видимости по целевым запросам.
выполненные работы
Улучшение пользовательского опыта (UX)
Одним из ключевых направлений работ стала оптимизация навигации интернет-магазина. В ходе анализа было выявлено, что структура верхнего меню создавала неудобства для пользователей: при открытии каталога сначала отображался список брендов, занимающий значительную часть экрана, а уже после выбора бренда пользователь мог перейти к категориям товаров. Такой подход усложнял поиск продукции и увеличивал количество действий до целевого раздела.
Для решения данной проблемы была переработана логика навигации. Бренды были исключены из первого уровня меню, а основным элементом структуры стали товарные категории. Теперь список брендов отображается только после выбора конкретной категории, что соответствует пользовательским сценариям поиска товаров и делает навигацию более понятной и удобной.
Создание контентного раздела и развитие блога
Для расширения поискового охвата и привлечения дополнительного информационного трафика на сайте был создан блог. В рамках работ ежемесячно публиковались тематические статьи, связанные с косметикой, уходом за кожей, подбором средств и другими популярными запросами целевой аудитории.
Каждая публикация сопровождалась продуманной внутренней перелинковкой на релевантные категории каталога, страницы брендов и отдельные товары. Такой подход позволял не только привлекать новых пользователей из поиска, но и распределять внутренний ссылочный вес между приоритетными коммерческими страницами сайта.
Комплексная SEO-оптимизация структуры каталога
Основной объем работ был сосредоточен на глубокой проработке посадочных страниц каталога. В ходе анализа было определено более 1 200 категорий, подкатегорий и вложенных разделов, требующих SEO-оптимизации. За период декабрь 2025-май 2026 было полностью оптимизировано около 400 страниц.
Для каждой страницы выполнялся индивидуальный подбор и кластеризация поисковых запросов, после чего разрабатывались уникальные SEO-тексты объемом от 2 000 до 3 000 символов. Дополнительно для всех разделов создавались новые оптимизированные метатеги Title и Description с учетом поискового спроса и конкурентного окружения. Такой подход позволил значительно повысить релевантность страниц запросам пользователей и расширить присутствие сайта в поисковой выдаче.
Внедрение теговых страниц
Для увеличения охвата низкочастотного и среднечастотного спроса была реализована система теговых страниц. На страницах категорий и подкатегорий были внедрены дополнительные тематически связанные разделы, позволяющие пользователям быстро переходить к смежным подборкам товаров.
Теговые страницы формировались на основе популярных характеристик продукции, пользовательского спроса и структуры каталога. Это позволило создать дополнительные точки входа из поисковых систем, усилить внутреннюю перелинковку и повысить глубину просмотра сайта.
Развитие ссылочного профиля
Параллельно с внутренней оптимизацией велась работа по наращиванию качественной ссылочной массы. Была сформирована стратегия развития ссылочного профиля с акцентом на естественность и качество размещений.
Для продвижения проекта подбирались трастовые тематические площадки с хорошей репутацией и стабильными SEO-показателями. На выбранных ресурсах размещались уникальные статьи со ссылками на приоритетные разделы сайта. Для каждого размещения прорабатывались анкорные и безанкорные ссылки в соответствии со стратегией безопасного ссылочного продвижения. Это позволило постепенно увеличивать авторитетность домена и укреплять позиции сайта по конкурентным поисковым запросам.
Показатели и результаты
Топвизор
Для оценки динамики позиций был выбран период с 01.05.2024 по 01.05.2026. Данный временной промежуток является наиболее показательным, поскольку к этому моменту семантическое ядро было полностью сформировано и включало максимальное количество продвигаемых запросов.
По данным Топвизора, из 695 отслеживаемых запросов рост позиций показали 349 запросов, что составляет 50% от общего семантического ядра. При этом 579 запросов (83%) находятся в топ-10 поисковой системы Google, а 282 запроса (41%) входят в топ-3 результатов поиска. Эта поисковая система является приоритетной.
Такие показатели свидетельствуют о высокой видимости сайта по целевым коммерческим запросам и устойчивом присутствии в верхней части поисковой выдачи.
Для яндекса за аналогичный период с 01.05.2024 по 01.05.2026 положительную динамику продемонстрировали 384 поисковых запроса, что составляет 55% от общего числа отслеживаемых запросов.
Дополнительно 43% запросов находятся в топ-10 поисковой системы яндекс. Учитывая высокую конкуренцию в тематике косметики и большое количество крупных игроков рынка, достигнутые показатели подтверждают эффективность выбранной стратегии продвижения и постепенное укрепление позиций сайта в поисковой выдаче.
Общие показатели трафика
Комплекс работ по технической оптимизации, развитию структуры каталога, улучшению пользовательского опыта и наращиванию ссылочного профиля положительно отразился на общих показателях сайта.
За период с 01.01.2023 по 01.05.2026 количество просмотров страниц достигло 6,7 млн. При этом основным источником посещаемости остаются поисковые системы: за анализируемый период было зафиксировано более 4,1 млн переходов из органического поиска.
Количество визитов увеличилось до 2,1 млн, продемонстрировав рост на 36,66%. Еще более заметный результат показала аудитория сайта: число уникальных посетителей достигло 1,1 млн, что на 59,5% больше по сравнению с началом анализируемого периода.
Рост поисковой видимости, увеличение доли запросов в топе поисковой выдачи и положительная динамика поведенческих показателей подтверждают эффективность реализованной SEO-стратегии и позволяют проекту стабильно привлекать целевой органический трафик в условиях высокой конкуренции в нише косметики.
