750 маршрутов, тысячи поисковых запросов и 96% запросов в ТОП-10: рассказываем, как SEO помогло масштабировать сайт-агрегатор и увеличить его поисковую видимость.
SEO-продвижение сайта-каталога модульных зданий из сэндвич-панелей komplektdom.by
Возраст сайта: 5 лет
Услуга: Базовая оптимизация сайта для поисковых систем
Регион продвижения: Минск, Беларусь
СMS: WordPress
Адрес сайта: https://komplektdom.by
Период работы: Апрель 2026
Дополнительно:
Производитель мобильных зданий из сэндвич-панелей различного назначения (жилые, офисные, сантехнические модули).
Цели продвижения
- Увеличить органический трафик из поисковых систем.
- Повысить видимость сайта по целевым запросам.
- Увеличить количество заявок с сайта.
- Устранить технические ограничения, мешающие росту позиций.
- Подготовить сайт к полноценному SEO-продвижению.
Результаты
- Индексация стала контролируемой и предсказуемой, ключевые запросы заняли топ-3 выдачи.
- Исправлены критические технические SEO-ошибки.
- Настроены инструменты веб-аналитики и мониторинга, число показов выросло до 1600 в месяц.
- Создана база для роста позиций, трафика и конверсий.
Исходная ситуация
Перед началом SEO-оптимизации сайт имел ряд критических технических и структурных проблем, которые напрямую ограничивали рост в поисковой выдаче.
Индексация и структура
- В sitemap присутствовали несуществующие страницы;
- robots.txt содержал некорректные директивы;
- Изображения были закрыты от индексации;
- Часть страниц не соответствовала структуре сайта (существовали дубли страниц с одинаковым интентом).
Поисковые системы индексировали "мусорные" URL и игнорировали часть реального контента, а страницы конкурировали друг с другом в поиске.
Технические ошибки
- Отсутствовали единые правила формирования URL;
- Были http и https версии, www и без-www, URL в разных регистрах, некорректная пагинация;
- Часть несуществующих страниц отдавали 200 OK вместо 404.
SEO-структура страниц
- Нарушена логика H1-H3;
- Заголовки использовались в телефонах, сквозных служебных блоках;
- Отсутствовала корректная семантическая структура;
- Частично отсутствовали title и description;
- Метатеги не были оптимизированы под ключевые запросы.
Что было сделано
стратегия продвижения
Аудит
В ходе технического аудита сайта были выявлены ошибки, влияющие на индексацию и ранжирование. Основные проблемы:
- Наличие дублей страниц (HTTP/HTTPS, регистр URL);
- Циклические ссылки, расходующие краулинговый бюджет;
- Ошибки в sitemap.xml (наличие недоступных страниц);
- Некорректная структура заголовков H1;
- Пустые и не оптимизированные meta description;
- Отсутствие микроразметки;
- URL с кириллицей и динамическими параметрами.
Анализ поисковой выдачи и конкурентов
Конкуренты выигрывают за счёт более глубокой структуры сайта, проработанных посадочных страниц и сильных коммерческих факторов.
Анализ сильных и слабых сторон сайта заказчика
Сильные стороны: сайт компании с опытом работы, наличие товарных и категорийных страниц.
Слабые стороны: критические SEO-ошибки индексации, слабая проработка структуры и метатегов, отсутствие микроразметки, недостаток коммерческого доверия (отзывы, информация о компании, кейсы).
Сайт имел хороший потенциал, однако технические ошибки и слабая SEO-структура ограничивали его видимость в поисковых системах.
Итоговая стратегия
Основной приоритет – устранение технических ошибок, мешающих индексации и корректному распределению поискового веса, с последующей доработкой структуры сайта и коммерческих факторов.
На первом этапе необходимо устранить дубли страниц, исправить ошибки sitemap.xml, настроить корректную структуру URL, заголовков H1 и мета-тегов, внедрить микроразметку.
Далее следует расширить и оптимизировать посадочные страницы под ключевые направления, улучшить структуру каталога и переработать тексты с акцентом на экспертность и конкурентные преимущества.
Параллельно важно усилить коммерческое доверие за счёт размещения отзывов, кейсов, информации о производстве, гарантиях и компании.
Такой комплекс работ позволит улучшить индексацию, повысить видимость сайта в поисковых системах и увеличить конверсию посетителей в заявки.
особенности ниши
В данной нише поисковые системы учитывают не только SEO, но и уровень доверия к компании.
Проблема: наличие отзывов, кейсов, информации о производстве и гарантиях критично влияет на ранжирование и конверсию.
Даже при хорошем SEO сайт без доверительных блоков проигрывает конкурентам. Тематическая семантика (модульные здания, бытовки, павильоны) достаточно стандартизирована. Выявленна проблема, что многие тексты и описания у сайта похожи по структуре и терминологии без экспертной переработки и добавления коммерческих преимуществ.
выполненные работы
Индексация и crawl-контроль
В рамках работ по оптимизации индексации и управлению обходом сайта поисковыми роботами был проведён комплекс мероприятий, направленных на улучшение качества индексации и устранение технических препятствий для поисковых систем, а именно:
- были настроены файлы robots.txt и sitemap.xml для корректного управления индексацией страниц сайта;
- были внедрены 301 редиректы для устранения дублей и передачи накопленного ссылочного веса на актуальные страницы;
- из sitemap.xml были удалены несуществующие и недоступные URL-адреса;
- была открыта индексация изображений для увеличения охвата сайта в поисковой выдаче;
- были выявлены и закрыты от индексации служебные, тестовые и технические страницы, не представляющие ценности для пользователей и поисковых систем.
Устранение дублей (каннибализации)
В рамках работ по устранению дублей и предотвращению каннибализации поисковых запросов был проведён анализ структуры сайта и распределения семантики между страницами. Основной целью являлось исключение конкуренции между собственными посадочными страницами за одни и те же поисковые запросы, а именно:
- были выявлены страницы с пересекающейся тематикой и дублирующимся спросом;
- проведён анализ распределения ключевых запросов между посадочными страницами;
- подготовлена стратегия по объединению схожих страниц для концентрации релевантности и ссылочного веса;
- для отдельных направлений разработаны рекомендации по разделению семантики и разграничению поискового интента между страницами.
SEO-структура (H1-H3)
В рамках работ по оптимизации SEO-структуры сайта была проведена доработка системы заголовков и мета-тегов, что позволило улучшить восприятие страниц поисковыми системами и повысить их релевантность целевым запросам, а именно:
- были устранены технические H1-заголовки, формировавшиеся из контактной информации и других нецелевых элементов;
- исправлены некорректные H2-заголовки в сквозных блоках сайта, создававшие нарушения иерархии контента;
- восстановлена логическая структура заголовков H1–H3 на главной и внутренних страницах;
- были подготовлены и заполнены мета-теги title и description для ключевых посадочных страниц с учётом их тематики и поискового спроса.
Проведённые работы позволили сформировать корректную структуру страниц, повысить качество их индексации и улучшить соответствие требованиям поисковых систем.
Техническая стабильность
В рамках работ по повышению технической стабильности сайта были устранены ошибки, негативно влияющие на пользовательский опыт, корректность работы функционала и эффективность получения заявок, а именно:
- были исправлены ошибки в работе форм обратной связи, включая настройки валидации и корректности передачи данных;
- восстановлена работоспособность CTA-кнопок на ключевых страницах сайта;
- устранены некорректные ответы сервера и технические сбои, препятствующие корректной загрузке и обработке страниц.
Проведённые работы позволили повысить стабильность функционирования сайта, улучшить взаимодействие пользователей с ключевыми элементами интерфейса и снизить риск потери потенциальных обращений.
Показатели и результаты
Google Search Console
В результате проведённых работ была сформирована корректная система взаимодействия сайта с поисковыми роботами, что положительно сказалось на качестве индексации и распределении поискового веса между страницами. По данным Google Search Console были достигнуты следующие результаты:
- обеспечен корректный обход сайта поисковыми роботами за счёт настройки файлов индексации и устранения технических препятствий для сканирования;
- снижено количество мусорных и низкоценностных страниц в индексе поисковых систем;
- улучшено общее качество индексации за счёт исключения технических URL и актуализации карты сайта;
- устранена внутренняя конкуренция между страницами по пересекающимся поисковым запросам;
- усилен потенциал ключевых посадочных страниц благодаря концентрации релевантности и ссылочного веса;
- созданы условия для дальнейшего роста видимости сайта и повышения позиций в органической выдаче.
Поисковая выдача Google и Яндекс
Проведённая оптимизация структуры заголовков и мета-тегов позволила повысить качество представления сайта в поисковой выдаче и улучшить соответствие страниц пользовательским запросам. По результатам мониторинга поисковых систем были зафиксированы следующие изменения:
- отмечен рост CTR в поисковой выдаче, что свидетельствует о повышении привлекательности страниц для пользователей;
- улучшена релевантность посадочных страниц целевым поисковым запросам;
- повышена кликабельность сниппетов благодаря корректной настройке title и description;
- улучшено понимание структуры сайта поисковыми системами за счёт восстановления логичной иерархии заголовков H1-H3;
- создана более качественная база для дальнейшего расширения семантики и роста органического трафика.
