750 маршрутов, тысячи поисковых запросов и 96% запросов в ТОП-10: рассказываем, как SEO помогло масштабировать сайт-агрегатор и увеличить его поисковую видимость.
SEO-продвижение сайта-каталога оборудования для бассейнов в Беларуси pool-store.by
Возраст сайта: 6 лет
Услуга: SEO-продвижение сайтов
Регион продвижения: Беларусь
СMS: MODX
Адрес сайта: https://pool-store.by
Период работы: Апрель 2018 - Декабрь 2024
Дополнительно:
Сайт каталог оборудования для бассейнов
Цели продвижения
- Увеличение числа переходов из Яндекс и Google.
- Рост переходов по товарным позициям.
Результаты
- В 10 раз увеличился поисковой трафик в первые три месяца работы.
- С первого месяца работы увеличилось количество заказов с сайта в 3 раза.
Исходная ситуация
На момент начала сотрудничества в апреле 2018 года проект находился в сложном состоянии с точки зрения SEO. Сайт был разработан на шаблоне WordPress и содержал большое количество неуникального контента, что привело к наложению фильтра со стороны Google и существенно ограничивало возможности получения органического трафика.
Ассортимент магазина был крайне ограничен – на сайте размещалось около 50 товаров, причем значительная часть карточек не содержала цен и необходимой коммерческой информации. Поисковая видимость ресурса практически отсутствовала, а органический трафик не превышал 50 визитов в месяц:
Что было сделано
стратегия продвижения
Аудит
На первом этапе был проведен комплексный аудит проекта. Были выявлены проблемы, связанные с качеством контента, индексированием страниц, техническими ошибками, недостаточной оптимизацией структуры сайта и отсутствием важных коммерческих факторов.
Анализ конкурентов и поискового спроса
Было проведено исследование конкурентов в поисковой выдаче и анализ структуры лидеров ниши. Дополнительно выполнен сбор семантического ядра для определения наиболее перспективных коммерческих запросов и формирования дальнейшей структуры каталога.
Итоговая стратегия продвижения
По результатам аудита и конкурентного анализа была сформирована стратегия продвижения, основанная на нескольких ключевых направлениях:
- масштабное расширение ассортимента товаров;
- сбор и внедрение семантического ядра по высокочастотным запросам;
- разработка полноценной структуры каталога;
- внедрение коммерческих факторов для повышения доверия пользователей;
- устранение технических ошибок и последствий санкций поисковых систем.
Главной точкой роста проекта стало значительное расширение каталога товаров, что позволяло увеличить охват поискового спроса и создавать новые точки входа из органического поиска.
выполненные работы
Снятие фильтра Google
Первостепенной задачей стало устранение причин наложения санкций со стороны Google. Для этого были удалены неуникальные тексты, выполнена смена домена на более корректный вариант с настройкой постоянных редиректов и подготовлен запрос на пересмотр сайта. В результате проект был выведен из-под фильтра и получил возможность полноценно ранжироваться в поисковой выдаче.
Масштабирование каталога товаров
Для быстрого расширения ассортимента был выполнен импорт товаров с сайта поставщика. Уже в первый месяц работы на сайт было добавлено около 3 000 товарных позиций, что позволило многократно увеличить количество посадочных страниц и охватить значительно больше поисковых запросов.
Техническая оптимизация сайта
По итогам аудита был сформирован перечень необходимых технических доработок. Все выявленные ошибки были устранены, что позволило улучшить индексацию сайта, повысить качество его работы и создать техническую базу для дальнейшего продвижения.
Разработка структуры каталога
После сбора семантического ядра была проведена кластеризация запросов и разработана структура посадочных страниц. Более 3 000 товаров были распределены по категориям и разделам с учетом поискового спроса, что обеспечило высокую релевантность страниц продвигаемым запросам.
Контентная оптимизация и перелинковка
Для наиболее важных разделов каталога были подготовлены уникальные SEO-тексты. Дополнительно была реализована система внутренней перелинковки, которая помогла улучшить навигацию по сайту, распределение ссылочного веса и индексацию приоритетных страниц.
Показатели и результаты
Общие показатели трафика
Проведенные работы позволили добиться существенного роста органического трафика уже в течение первого года сотрудничества.
В июле 2019 года сайт получил 3 456 переходов из поисковых систем, что более чем в 70 раз превышало показатели на старте проекта. Одновременно с ростом посещаемости объем продаж через сайт увеличился в 10 раз.
Дальнейшее развитие проекта позволило усилить достигнутые результаты. В июле 2020 года количество переходов из органического поиска достигло 16 778 в месяц. За этот же период через формы обратной связи было получено более 900 заказов, а конверсия сайта составила 5,36%.
Рост поискового трафика, увеличение количества заказов и высокая конверсия подтвердили эффективность выбранной стратегии, основанной на расширении ассортимента, развитии структуры каталога и комплексной SEO-оптимизации.
