750 маршрутов, тысячи поисковых запросов и 96% запросов в ТОП-10: рассказываем, как SEO помогло масштабировать сайт-агрегатор и увеличить его поисковую видимость.
Контекстная реклама для vmetre.by
Услуга: Контекстная реклама
Регион продвижения: Беларусь
СMS: MODX
Адрес сайта: https://vmetre.by
Период работы: Июнь 2025 – настоящее время
Дополнительно:
Интернет-магазин стройматериалов
Цели продвижения
- Самой главной задачей от клиента было поставлено получить максимальное количество заявок в краткий срок.
Результаты
- Значительный рост конверсий и в Google, и в Яндексе в течение нескольких месяцев
Исходная ситуация
На момент начала работ клиент ранее запускал контекстную рекламу на короткий период, однако приостановил все работы.
Что было сделано
стратегия продвижения
Аудит
На начальном этапе была собрана вся информация от клиента и выделены приоритетные направления. Проведен анализ конкурентов, текущей ситуации на рынке и определены инструменты, которые будут использоваться. Т.к. в тематике клиента пользователи ищут товары по нужным им характеристикам или напрямую по названию, было принято решение сформировать фиды товаров.
Установка call-tracking-а
Был подключен сервис call-tracking-а, что позволило отслеживать все конверсии с сайта и передавать данные в рекламные кабинеты.
Итоговая стратегия
Исходя из объёма спроса, было решено запускать в первую очередь поисковую кампанию в Google Ads и кампании в Яндекс Директ, что позволит получить релевантную статистику и исключить “слив” бюджета на первых этапах работы.
выполненные работы
Изначальная настройка рекламной кампании
Следуя первоначальной стратегии, были собраны и согласованы ключевые запросы, созданы и настроены рекламные кампании, запущена кампания на поиске в Google Ads и 2 кампании в Яндекс Директ (на поиске и в сетях). Проводился мониторинг кампаний и внесение корректировок: добавление минус-фраз, корректировка объявлений, корректировка стоимости клика, исключение нерелевантных площадок показа объявлений в сетях.
Работы через 10 дней мониторинга
По прошествии 10 дней в Google Ads была запущена PMax кампания с фидом товаров. После периода обучения стратегии назначения ставок бюджет поисковой кампании понедельно перераспределялся на PMax кампании. Впоследствии бюджет составил 15% для поисковой кампании и 75% для PMax кампании.
Расширение рекламной кампании
Далее были добавлены кампании для показа объявлений на картах в радиусе вокруг шоу-рума, что позволило увеличить оффлайн трафик в физическом магазине.
Показатели и результаты
Google ADS
За первый месяц работы Google Ads удалось получить ~104 конверсии при средней стоимости конверсии 6.48$ из, что является более чем хорошим результатом:
До конца сентября удавалось снижать среднюю стоимость конверсии и получать больше конверсий в рамках выделенного бюджета. В начале осени заметен явный спад, что связано с тестовым отключением поисковой кампании и перераспределением 100% бюджета на кампанию PMax, однако, оценив результаты, было принято решение вернуть поисковую кампанию.
Вот так выглядит распределение конверсий (звонки и заполненные формы) из Google Ads по месяцам:
|
Месяц |
Конверсии |
Стоимость/конв $ |
|
июнь 2025 г. |
104,54 |
6,48 |
|
июль 2025 г. |
91,95 |
9,82 |
|
август 2025 г. |
117,48 |
7,74 |
|
сентябрь 2025 г. |
87,75 |
10,49 |
|
октябрь 2025 г. |
61,05 |
14,8 |
|
ноябрь 2025 г. |
77,19 |
11,76 |
|
декабрь 2025 г. |
95,32 |
9,34 |
Яндекс.Директ
В Яндекс Директ удалось достичь стабильности с первого месяца запуска, однако закономерно снижению эффективности Google, в Яндексе также снизились основные показатели в сентябре.
Вот так выглядит распределение конверсий (звонки и заполненные формы) из Яндекс Директ по месяцам:
|
Месяц |
Конверсии |
Стоимость/конв BYN |
|
июнь 2025 г. |
19 |
41,27 |
|
июль 2025 г. |
12 |
80,73 |
|
август 2025 г. |
23 |
31,98 |
|
сентябрь 2025 г. |
17 |
47,22 |
|
октябрь 2025 г. |
14 |
68,59 |
|
ноябрь 2025 г. |
33 |
30,17 |
|
декабрь 2025 г. |
29 |
34,32 |
Планируется расширение категорий товаров в рекламных кампаниях и масштабирование текущих кампаний.
