Последние апдейты Google и Яндекс 2023

Поисковые системы регулярно улучшают выдачу. Их основная задача — дать исчерпывающие ответы на запросы пользователей. SEO-специалисты способны изменить ситуацию, опережая события, совершенствуя продвигаемый ресурс и анализируя предстоящие обновления.

Но, не стоит вслепую совершать необдуманные действия. Для достижения запланированных результатов важно ориентироваться не только на интерес посетителей к веб-сайту, но и на изменения алгоритмов, баз. Чтобы оставаться впереди конкурентов, важно понимать, как происходят последние апдейты двух ведущих поисковых систем — Яндекс и Google. В этой статье мы разберем ключевые изменения, которые внесли Google и Яндекс в свои алгоритмы в 2023 году, и рассмотрим, как эти обновления могут повлиять на  стратегию поисковой оптимизации.

Google: всегда в движении, всегда впереди

Google внес существенные изменения в основной алгоритм формирования выдачи. По словам представителей компании, обновление способно многократно повысить качество работы поисковика, а также более точно определять релевантность информации пользовательским запросам. Но, не появлялось никаких точных и определенных параметров, которые способны внести изменения в ранжирование результатов. Поэтому определить один конкретный фактор или узкую направленность, обосновывающую изменение результатов поиска, нет возможности. Некоторые владельцы инертен-площадок отмечают снижение общего рейтинга. На что специалисты Гугл заявляют, что такая ситуация свидетельствует о повышении релевантности других сайтов.

Что советует Google:

• Отслеживать и анализировать страницы, просевшие в выдаче.
• Проверять ключевые запросы, по которым ранее ранжировались просевшие страницы и оптимизировать контент.
• Проверять качество отображаемой на сайте информации, выполняя все рекомендации по созданию релевантного и качественного материала.

В этом году Google:

• Разрешил применять нейросети для генерации контента. В Google Search Central больше нет надписи, что сайты «созданы людьми для людей». Сотрудники Гугл таким образом дали понять, что не будут удалять качественные тексты, написанные нейросетями. Сегодня ИИ-контент использует малый бизнес, SEO-специалисты, крупные организации. Поэтому при оценке качества статей берется во внимание их полезность, а не метод создания.
• Поменял внешний вид выдачи. Поисковик ограничил показы расширенных результатов, убрал пагинацию. Бесконечная выдача — отличное решение, которое поможет интернет-проектам, отображаемым высоко в рейтинге, получить больше трафика. Повысилось и удобство для пользователей. Можно увидеть больше информации, не совершая дополнительных кликов мышкой. Расширенные результаты будут отображаться, но не на всех устройствах и не для всех пользователей. Например, FAQPage отображается только для проверенных медицинских и государственных онлайн-ресурсов. Google пытается убрать возможность манипулировать поисковой выдачей.
• Повысил влияние пользовательского опыта. С декабря 2023 года не будет учитываться удобство просмотра страниц на мобильных устройствах.

Яндекс: новые горизонты в поиске

Яндекс, как и Гугл, тоже заяви о произошедших переменах, затронувших поисковые алгоритмы. С августа месяца владельцы сайтов стали массово получать уведомления о снижении рейтинга в связи с тем, что контент, отображаемый на их страницах, признан как «бесполезный». Такая ситуация коснулась даже тех сайтов, которые стабильно находились на верхних строчках в выдаче.

Сотрудники Яндекса сказали, что их новые алгоритмы научились еще более точно распознавать не оригинальный, скопированный контент. Получается, что Яндекс перенаправил фокус своего внимания на уникальность.

Что советует Яндекс:

• Поменять или исправить материал, отображаемый на проблемных страницах. Сразу после внесения изменений следует сообщить об этом в Яндекс.Вебмастер, войдя в раздел «Безопасность и нарушения».
• Ограничения могут быть сняты в ручном формате. Для этого надо обратиться за помощью к представителям службы поддержки Яндекса.

Улучшения в Яндекс.Вебмастере: как новые инструменты помогают веб-мастерам

В «Вебмастерской» появилось несколько полезных инструментов:

• Категория «Советы по оптимизации». Здесь отображается информация, необходимая для работы с сайтом и улучшения его позиции в выдаче. Пользователи увидят руководство по SEO, где в каждой главе присутствует «to-do» лист.
• Анализ и отслеживание запросов. Новый инструмент отображает информацию по тысячам запросов. Теперь SEO-специалисты смогут отслеживать динамику страниц в выдаче, анализировать причины происходящих перемен и определять точки роста.
• Проверка «плохих» ссылок. Помогает определять неработающие ссылки.

Работа с локальными данными: почему локальная оптимизация становится ключом к успеху в яндексе

Поисковые запросы, привязанные к определенному месту расположения, составляют более половины запросов в Яндексе. Важно понимать, что SEO, заточенное под локальный поиск, необходимо крупным и мелким компаниям. Чтобы повысить сайт в результатах выдачи, важно учитывать все факторы:

• предоставить максимум данных о своей компании;
• постоянно публиковать полезные материалы, относящиеся к вашей отрасли или деятельности;
• поощрять клиентов, которые решили оставить о вашей компании положительный отзыв;
• внести данные компании в каталоги, которые отображаются на первых позициях в выдаче.

Яндекс учитывает три важных фактора при выдаче в локальном поиске:

• популярность (бизнес должен иметь хорошую репутацию);
• расстояние (пользователям предлагаются те компании, которые расположены неподалеку);
• релевантность.

Еще важно оптимизировать отображаемый на веб-сайте контент под локальный запрос. Но, единого метода оптимизации онлайн-проекта под локальный поиск Яндекса не существует. Чтобы успешно конкурировать с другими компаниями в определенном месте, надо использовать действенные и креативные стратегии, сформированные в индивидуальном порядке.

Сравнение трендов и подходов

В этом году Google и Яндекс по-разному осуществили свои апдейты. Пока сотрудники Яндекса работали над инструментами, Google постарался снизить до минимума возможность манипулирования своими алгоритмами.

Преимущества и ограничения Google и Яндекс: как различия могут повлиять на стратегии.

Существует огромный список преимуществ и недостатков, которые присуще Яндексу и Гуглу. Выделим важные факторы, которые следует учитывать при работе с сайтами:

• Региональность. Яндекс делает ориентир на регион. Google позволяет указать страну или заполнить данные в разделе «My Business».
• Ссылки. Чтобы покорить Яндекс, можно сделать упор на коммерческие и поведенческие факторы. Продвижение в Гугле без ссылок практически невозможно.
• Поведенческие характеристики. В Яндексе полезность и удобство ресурса находятся на первом плане. Гугл заявляет, что для него не имеет никакого значения, как пользователь ведет себя на сайте. Важно, как он взаимодействует с онлайн-ресурсом на странице выдачи.
• Контент. Яндекс нормально относится к коротким статьям, а также не любит, когда в заголовках мелькают ключевые запросы. Гугл, наоборот, любит длинные тексты и спокойно реагирует на прямое вхождение ключевых запросов.

Общие тенденции: какие факторы влияют на оба поисковых гиганта.

Влияют внутренние и внешние факторы.

• Хостовые. Наличие фильтров, санкций, SSL-сертификата. А также количество проиндексированных страниц, возраст онлайн-площадки.
• Технические. Демонстрируют, насколько интернет-проект готов к переходам роботов и посетителей из поисковых систем. Здесь важно учитывать наличие мобильной версии, битых ссылок, дублей, скорость загрузки.
• Контентные: наличие поисковых запросов, метатегов, качество верстки. Кроме того, поисковые системы могут учитывать структуру, длину, разметку, оформление материала.
• Коммерческие: ассортимент, стоимость, наличие контактной информации.

Адаптация к обоим: стратегии, которые работают в обеих поисковых системах.

Больше всего влияния в мире SEO-продвижения у обратных ссылок. Обе системы оценивают ссылочную массу, используя следующие параметры:

• общее число обратных ссылок;
• релевантность ссылок текстам;
• общее число доноров;
• качество сайтов, на которых расположены обратные ссылки.

Часто компании размещают статьи со ссылками на свои сайты в блогах других организаций. Кроме того, важно особое внимание уделять полезности отображаемых материалов. Эта стратегия продвижения эффективно работает в обеих поисковых системах.

Применение апдейтов к стратегии SEO

Важно понимать, что оба этих поисковика сосредоточены на повышении качества отображаемого на сайтах материала. Это может существенно повлиять на выдачу поисковых результатов. Но, точного алгоритма, который можно было бы проанализировать и использовать, нет. Google и Яндекс предоставляют своим пользователям только общие рекомендации.

Как переосмыслить контент: адаптация под требования новых алгоритмов.

Обновление материала — незаслуженно недооцененный фактор, способный улучшить результат. Посетители всегда ищут актуальную и свежую информацию. Обновление материалов позволяет удержать клиентов на страницах веб-ресурса. Кроме того, большое количество статей способно продлить время на сайте, что положительно отразится на показателях эффективности.

Обновление контента — важнейший процесс, способный повысить органический трафик, конверсию, количество клиентов.

Современные требования к технической оптимизации.

Техническая SEO-оптимизация — совокупность мер, направленных на улучшение взаимодействия онлайн-проекта с алгоритмами поисковиков. Недостаточно иметь качественный контент, чтобы сайт получил лучшие позиции в рейтинге. Важно провести еще и техническую оптимизацию по основным элементам:

• сканирование;
• структура веб-проекта;
• визуализация;
• индексация.

Если перечисленные выше показатели довести до совершенства, можно повысить авторитетность ресурса, увеличить конверсию и улучшить пользовательский опыт. Основные критерии технического качества любой онлайн-площадки являются: скорость загрузки ресурса, оптимизация контента и структуры, безопасность, адаптивность.

Управление обратной связью: как использовать отзывы и комментарии для улучшения SEO

Обратная связь позволяет собирать полезную информацию о нуждах аудитории, менять контент в соответствии с новыми данными. Отзывы клиентов могут оказать положительное влияние на рейтинг сайта в поисковой выдаче.

Чтобы собрать отзывы, можно использовать самые разные методы: опрос, анкеты, форму обратной связи. Полученную информацию важно грамотно оценивать и применять для SEO-оптимизации и улучшения контента. Кроме того, обратную связь можно использовать для общения с потенциальными клиентами. Это увеличит общее количество времени пребывания посетителя на страницах сайта и положительно повлияет на рейтинг ресурса в выдаче.

В наше время стратегия seo оптимизации требует от специалистов не только знания принципов работы алгоритмов, но и гибкости в адаптации под постоянно меняющиеся требования двух главных поисковых систем мира. Хотите достичь успеха в онлайн-мире? Постоянно изучайте и учитывайте последние апдейты Яндекс и Google.