Черное SEO: методы Black Hat SEO и способы защиты от них

Содержание

В тот момент, когда поисковые системы только появились, алгоритмы ранжирования прописывались людьми. И на каждый фактор ранжирования можно было найти способ его обойти и выйти в ТОП по нужному запросу.

Большинство данных способов определялось поисковыми системами, в результате чего появлялись фильтры и санкции, которые накладывались временно или отправляли сайт в пожизненный БАН.

Сейчас оба участника этой борьбы имеют громадные ресурсы и возможности для борьбы друг с другом. В эпоху искусственного интеллекта и машинного обучения алгоритмы поисковых систем постоянно самообучаются и реагируют на старые и новые спам-технологии.

Не стоит думать, что черные сеошники остались в прошлом. У них вероятно всё хорошо, просто экономика их существования держится не на десятке временных сайтов, а на тысячах, которые успевая заходить в ТОП, отдают положительный профит своим владельцам.

Почему черное SEO — не выход для бизнеса?

Вполне возможно, что сейчас существуют десятки методов, как обмануть поисковые системы и завладеть ТОПом. Кто ищет, тот всегда найдет. Но стоит ли игра свеч?

Для серьезного бизнеса важнее иметь сайты, не нарушающие требования поисковых систем. А также надежно защищать свой сайт от злоумышленников, которые завладев доступом к сайту, смогут внедрить изменения, которые приведут к занесению ресурса в черный список поисковых систем.

Даже без доступа к управлению сайтом возможно понизить его положение в поисковых системах — за счет негативных отзывов и спамных ссылок. При грамотном seo-продвижении необходимо отслеживать возможные «атаки конкурентов» на сайт и оперативно реагировать.

Методы черного SEO

Что же это за спам-технологии, которые одним людям служат хлебом, а для других являются головной болью?

Приведем несколько примеров техник, которые запрещены, согласно официальной документации поисковых систем:

Скрытая переадресация (когда поисковый робот и посетитель сайта видят различные страницы).
Скрытый текст или ссылки на странице сайта.
Попытка влиять на поисковую систему имитацией действий человека (накрутка поведенческих факторов).
Группы сайтов одного владельца или компании, предоставляющие посетителю одни и те же товары или услуги, созданные с целью заполнения нескольких позиций в результатах поиска и сбора трафика.
Использование платных seo-ссылок для повышения позиций сайта.
Участие в схемах обмена ссылками с другими сайтами для улучшения ранжирования.
Переоптимизация текста страницы текстом для поисковых машин, а не для людей.
Нерелевантные ключевые слова на странице.
Отсутствие полезной информации на сайте.
Автоматически созданный или неуникальный контент, ворованный с других сайтов Фишинг — маскировка под популярный сайт, для воровства личных данных аккаунтов, кредитных карт.
Навязчивая или шок-реклама на страницах сайта.
Заспамленные комментарии на страницах сайта.
Установка вредоносного и шпионского ПО, троянских программ, рекламных материалов или вирусов на компьютер пользователя.
Изменение домашней страницы в браузере или настроек поиска без ведома и согласия пользователя.
Добавление нежелательных файлов при загрузке материалов, запрошенных пользователем.
Манипулирование контентом таким образом, что при нажатии пользователем на конкретную ссылку или кнопку фактически происходит нажатие на другой элемент страницы.
Внедрение на страницы новых объявлений или всплывающих окон или замена существующих объявлений другими, а также продвижение или установка программного обеспечения, которое выполняет эти действия.

Также в документации поисковых систем описываются типы сайтов, которые не будут высоко участвовать в ранжировании (хотя, на деле, это не всегда так):

Ресурсы, зараженные вирусами.
Дорвеи (сайты, заточенные под определенные поисковые запросы, и перенаправляющие пользователей на другие сайты).
Сайт, владельцы которого занимаются мошенничеством.
Сайты с контентом для взрослых.
Сайты, созданные для злонамеренных действий.

Защита от черного SEO

Некоторые запрещенные методы определяются автоматически, другие через обращение в службу поддержки на недобросовестные методы продвижения конкурентами, третьи специально обученными людьми (асессорами) при ручном анализе сайтов в высококонкурентных тематиках.

Самая распространенный способ понизить позиции конкуренту в поисковой выдаче — это закупка спамных ссылок. По этому поводу официальную позицию Google озвучил инженер компании Джон Мюллер, который активно ведет свой твиттер-аккаунт. Он заявил, что алгоритмы Google умеют распознавать такие действия, поэтому подобные ссылки не нанесут вреда сайту.

Однако контроль за внешними ссылками через Serpstat, Ahrefs и другие сервисы — обязательная процедура для вебмастера.

Второй по популярности способ причинить вред — это накрутка поведенческих факторов. Вариант защиты — вычислять ботов через сервисы аналитики, выделять их общие свойства и блокировать.

Кроме этого, при обнаружении любых подозрительных действий необходимо писать в техническую поддержку Яндекс Вебмастера или Google Search Console.