Ошибки, тормозящие seo вашего интернет-магазина

Правильно продуманная и реализованная структура интернет-магазина? Миф или реальность. Как быть, когда на сайте тысячи страниц товаров, отличающихся порой парой, а то и одной характеристикой? Познавшие дзен сеошники порекомендуют изучить конкурентов и сделать не хуже, чем у них.

Хороший путь, но важно при этом посмотреть на индексацию группы страниц конкретной категории схожих сайтов. Ведь можно утонуть в одном болоте с другими специалистами. Также важно не выбиться из матрицы ассортимента и учесть популярность ключевых слов для категорий товаров и моделей товаров. Что тут важнее? Каждый пример уникален и неповторим. Рассмотрим ответы ниже, а пока начнем с основ.

Структура страниц товаров

Есть два варианта:

• site.by/dir1/poddir1/tovar1.html
• site.by/tovar1.html

Я лично считаю, что первый вариант самый лучший. Так как удобно смотреть срезы в яндекс метрике по посещаемости категорий с подкатегориями и продуктами, хлебные крошки соответствуют пути в url сайта, роботы лучше понимают вложенность и назначение конкретных страниц сайта.

Но есть у первого варианта и пару “мелких” недостатков:

• он идеален при сайте до пары сотен страниц и глубине вложенности - не более 3-4 уровней
• на этом сайте товары не должны перемещаться из категории в категорию - то есть положили на полку и пусть лежит там вечно.

Но такого в жизни не бывает, поэтому при разработке сайтов чаще мы используем второй вариант. К тому же он позволяет нам добавлять товары в различные категории без дублирования контента и нарушения вложенности url. И вот так в любом вопросе - сплошные компромиссы и ухищрения - но всё на пользу заказчику в первую очередь для поисковых систем - где поставить запятую решает проджект-менеджер, всё индивидуально. Данная ситуация схожа с той, которая встречается с планированием страниц пагинации.

Настройка пагинации на сайте

Одни говорят, что надо закрывать страницы пагинации и указывать канонической главную страницу категории: мы не плодим мусорные дубли страниц ну и… ну и всё наверно. Мнений как закрывать страницы много, вот вариант с деоптимизацией и индексацией:  в данном варианте уже есть ссылки со страниц пагинации на товары. А если на товар есть ссылка внутри сайта, то это уже не совсем потерянная для поисковика страница и с индексированием не должно возникнуть проблем.

Если есть страницы, суть которых в индексировании товаров, то почему не использовать их и для ранжирования по определенным запросам: раньше писали о страницах пагинации, каждая из которых забирала на себя нч трафик по запросам не самых популярных, но релевантных сайту ГЕО.

То есть, грубо говоря, пятая страница раздела “Товары горшки” оптимизирована под запрос “купить товары горшки в Отдаленном месте”, где отдаленное место - это то ли город, то ли деревня - в котором местные жители охотно покупают с пятой страницы пагинации и не особо расстраиваются, так как конкуренция на их регион отсутствует.

Работает ли это сейчас? Попробуйте - узнаете. Сколько запросов - столько и результатов выдачи, как говорит известная seo-пословица.

Названия карточек товаров

Группа товаров имеет названия, различия в которых заметны только с 5-6 слова наименования (товары полувымышленны):

• Ламинат ter hurne серия polgadot коричневый 77х100 с замком
• Ламинат ter hurne серия polgadot белый 77х100 без замка
• Ламинат ter hurne серия polgadot серый 77х100 обыденный

Высока вероятность, что такие страницы могут получить следующие метки от поисковых систем:

• Просканирована, но не проиндексирована
• Малоценная или невостребованная страница

Думаю - это одна из головных болей seo-специалистов и владельцев сайтов при продвижении интернет-магазинов.

Ведь наполняют сайты или контент-менеджеры без знания seo, либо программисты, парсящие товары у конкурентов, "знающие seo", но делающие всё на зло seo-шникам. Об этом мы писали в статье противостояние века: программист против seo-шника.

В данном случае следует подумать об уместности необходимости перечисления всех “регалий” товара в заголовках - или следует оставить только родительскую категорию и модель товара?

Фильтры плюс плитка тегов

Если вы прочитали в данном заголовке сарказм, то у меня для вас хорошие новости - его там нет. Вы наверняка встречали сайты, где есть боковой фильтр и есть над товарами плитка тегов. Некоторые заказчики, которым мы предлагаем seo-продвижение в Минске, спрашивают, а для чего и то и то? Нельзя ли сделать что-то одно?

Обычно мы отвечаем, что фильтр нужен для повышения удобства использования сайта, а плитка тегов - это и ссылки на популярные категории и seo-эффект.

Можно ли добиться подобного одним из элементов? Можно например сделать seo-фильтр, когда при нажатии на чек-бокс будет отрабатывать функция фильтра, а при нажатии на характеристику рядом с фильтром будет происходить переход на нужную страницу. А анкоры с полным вхождением ключей для данных категорий можно набрать со статей или внешних ссылок.

Идея как всегда отличная, но могут возникнуть вопросы по реализации: например ссылки в фильтре не будут через a href="", меню будет через js, можно наплодить четырехступенчатые категории, дубли товаров -  и это только вершина айсберга. 

Дублированный контент на сайте

Последним пунктом в данном крике души я бы хотел окунуться в волшебный мир специалиста по поисковому продвижению - а именно, когда после очередной проверки статистики сайта в панелях вебмастеров обнаружено 5000 страниц с одинаковыми тайтлами, дескрипшенами, заголовками первого уровня и url адресами с запятыми и пробелами.

Почему это не есть хорошо? И кто виноват?

Во-первых, если сайт посещаем, то быстрые роботы поисковых систем уже просканировали данный сайт, и страницы стали некачественными для поисковых систем и seo-специалисту придется доиндексировать их вручную (через api по кусочкам на протяжении долгих дней), исправлять заголовки и делать уникальные описания.

Виноват сам сеошник, потому что причин может быть несколько:

• программисту не стояло ТЗ перед запуском сайта на настройку базовых редиректов и закрытия ненужных страниц в файле robots.txt
• контент-менеджерам не было дано ТЗ на составление уникальных названий для товаров с приоритезацией уникальных характеристик перед дублированными.

Если вы интернет-магазин с тысячами товаров, то Вам может светить фильтр “ты последний” - за дублированный контент. Это когда есть тысяча сайтов с одинаковым описанием товара, и при прочих равных, ваше место будет 1001 среди них.

Тут также есть нюансы, как не оказаться в хвосте. Но, данный пункт не сильно актуален для интернет-магазинов, потому что все имеют плюс-минус одинаковые товары, описание которых сложно уникализировать. Как же быть? Необходимо уникализировать представление товара и ценность для конечного пользователя. Чем более ценно вы представите информацию для посетителя вашего интернет-магазина, тем выше в поиске вы окажетесь.

Если произошла кража вашего уникального текста, то рекомендовано жаловаться к поставщику хостинг услуг сайта-вора, либо пользоваться услугами dmca (там предпримут все усилия, чтобы недоброкачественный сайт покинул выдачу гугла. Только гугла. Выглядит это следующим образом:

Накопившийся опыт в продвижении интернет-магазинов и каталогов строительной, промышленной тематик сводит к минимуму возможные форс-мажоры, с которыми может столкнуться потенциальный клиент при заказе услуг в CWEB. В своей работе мы используем множество фишек, использование которых улучшает ранжирование в поисковых системах плюс базовые вещи без которых сайт будет плохо индексироваться и ранжироваться.