Обучение SEO с нуля

В этой статье мы разберемся, чем занимается специалист по поисковому продвижению, а также какие знания и навыки нужны тому, кто планирует освоить эту профессию. Безусловно, каждый SEO-специалист имеет свой уникальный опыт развития в профессии, но, в целом, все так или иначе сталкиваются с одинаковыми вопросами и сложностями.

Что такое SEO?

SEO-продвижение — это комплекс мероприятий, направленный на то, чтобы улучшить видимость сайта в поиске по запросам, связанным с его тематикой.

Цель продвижения сайта — увеличение посещаемости сайта и, как следствие, увеличение количества целевых действий. В случае с коммерческими проектами окончательная цель всех действий — это заявки и продажи.

Для достижения этой цели SEO-специалист, как правило, работает в одной команде с интернет-маркетологом, специалистом по настройке контекстной рекламе и, конечно, программистом.

Основные термины SEO

Для того, чтобы общаться с коллегами на одном языке, SEO-специалист должен понимать профессиональную лексику. Терминов много, но перед началом обучения будет полезно усвоить следующие понятия:

• Индекс поисковой системы — данные, которые хранятся на сервере поисковой системы и содержат информацию о всех просканированных сайтах;
• Поисковой робот — программа, с помощью которой поисковая система осуществляет сканирование страниц сайтов, попадающих в индекс поисковой системы;
• Ранжирование — распределение поисковыми роботами страниц сайтов в поисковой выдаче в зависимости от того, насколько они соответствуют определенным поисковым запросам;
• Фактор ранжирования — критерий, в соответствии с которым поисковая система определяет позицию сайта в выдаче;
• Релевантность — понятие отражает, насколько страница сайта отвечает задаче, сформулированной в поисковом запросе. Чем выше релевантность, тем больше шансов попасть в ТОП;
• Анкор — кликабельный текст ссылки;
• Безанкорная ссылка — ссылка, анкор которой представляет собой картинку или просто адрес сайта;
• Семантическое ядро — список запросов, максимально отражающих тематику сайта и характеризующих продаваемый товар, услугу и т.д.

Темы, с которых нужно начать изучение SEO

Тематика SEO-продвижения подразумевает комплексный подход к развитию сайта. Но начать рекомендуем со следующих тем:

• Принципы работы алгоритмов поисковых систем;
• Советы для вебмастера от Яндекс и Google;
• Основы работы с инструментами веб-аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics и Google Tag Manager;
• Работа с картами: Яндекс Справочником и Google My Business;
• Освоить базовые знания CSS и HTML;
• Освоить работу с самыми популярными CMS-системами: Wordpress, Bitrix, MODx и др.

Рабочие обязанности SEO-специалиста

Точный список обязанностей SEO-специалиста зависит от того, как распределены обязанности в конкретной организации. Но в основном в список обязанностей SEOшника входит:

• Сбор ключевых запросов для продвижения, кластеризация запросов по группам;
• Аудит, который включает в себя техническую проверку сайта, анализ юзабилити и контента;
• Оптимизация контента на страницах сайта: составление мета-тегов, текстов;
• Составление технических заданий для смежных специалистов: программистов и копирайтеров;
• Анализ внешних ссылок, составление стратегии наращивания ссылочной массы;
• Анализ результатов SEO: позиции по запросам, посещаемость, поведение пользователей на сайте;
• Отслеживание ситуации в области SEO: изменения алгоритмов, появление новых инструментов и адаптация сайта;
• Составление отчетов о проделанной работе, анализ текущей ситуации по сайту, планирование дальнейшей работы по продвижению.

Книги по SEO-продвижению

• И. Новицкий. Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО;
• И.Ашманов, А.Иванов. Продвижение сайта в поисковых системах;
• Л.Гроховский. Руководство по внутренним факторам;
• Dr Max. Аудит сайта своими руками;
• Э. Энж, С. Спенсер, Дж. Стрикчиола. SEO: искусство раскрутки сайтов.

Книги по смежным тематикам

• Ф. Бренден. Взлом маркетинга. Фундаментальное исследование о психологии покупателя;
• Р. Чалдини. Психология влияния. Можно сказать, что это классика в области маркетинга и социальной психологии;
• М. Ильяхов, Л. Сарычева. Пиши, сокращай. Быстро вставляет мозги на место в отношении так называемых SEO текстов;
• Д. Котов. Копирайтинг: как не съесть собаку и Продающие тексты: модель для сборки. Простые и понятные рекомендации по созданию адекватного текста;

Блоги и форумы по SEO-продвижению

• SEOnews — сайт освещает последние новости мире SEO и поискового продвижения в целом, а также советы и практические кейсы специалистов;
• SearchEngines.guru — площадка, которая объединяет SEO-специалистов и позволяет им делиться полезными знаниями друг с другом;
• Devaka.ru — личный блог Сергея Кокшарова, эксперта в области SEO-оптимизации;
• Shakin.ru — блог Михаила Шакина, SEO-специалиста, автора книг и обучающих курсов;
• Блог компании «Ашманов и партнеры» — интересен исследованиями в области SEO.

Курсы по SEO-продвижению

Существует огромное количество офлайн и онлайн курсов, но порекомендовать можем следующие:

• Курс IT-academy «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов» — профессиональный курс, позволяющий получить базовые навыки для освоения профессии;
• Skillbox SEO-специалист с нуля до PRO — онлайн курс на популярной платформе, подойдет начинающим SEO-специалистам и маркетологам;
• Курсы ленивого SEOшника — авторский курс Антона Маркина, который поможет за короткий срок усвоить топовые технологии в мире SEO.

Какие инструменты надо освоить SEO-специалисту

Для анализа поведения пользователей на сайте:

• Google Analytics — бесплатный инструмент Google, который устанавливается на сайт и дает данные о поведении пользователя на сайте. Google дает возможность бесплатно пройти курс по Google Аналитике для начинающих и после сдать экзамен, подтверждающий знания в этой области;
• Яндекс.Метрика — аналогичный инструмент от Яндекса. Чуть более понятный и простой для начинающего специалиста;
• Яндекс.Вебмастер ― инструмент, который помогает владельцам сайтов отслеживать и анализировать его работу. Яндекс предоставляет возможность пройти онлайн-обучение для всех желающих научиться пользоваться его продуктами;
• Google Search Console ― инструмент веб-мастера, с помощью которого можно анализировать информацию об индексации страниц в поиске, наличии критических для SEO ошибок работы сайта;
• Google Tag Manager — система для управления скриптами, которая позволяет настраивать события и цели для веб-аналитики без помощи программистов.

Для аудита сайта:

• Screaming Frog Seo Spider ― популярный условно бесплатный инструмент для проверки сайтов: выявления битых ссылок, анализа мета-тегов и мн.др.;
• PageSpeed Insights — анализирует содержимое страницы сайта и дает рекомендации, как ускорить ее загрузку.

Для работы с семантическим ядром:

• Яндекс Wordstat ― бесплатный инструмент по подбору ключей, полезен при сборе семантического ядра;
• Key Collector ― программа сбора, анализа и кластеризации ключевых запросов с широким функционалом;
• Словоеб — бесплатный аналог Кей Коллектора, но с ограниченными возможностями;
• Букварикс ― платный онлайн-инструмент. Дает возможность собрать ключевые слова, по которым показывается в поиске конкурент.

Для отслеживания позиций сайта:

Topvisor ― сервис, который позволяет разбивать запросы по граппам, снимать позиции сайта по разным регионам, анализировать позиции конкурентов..

Soft-skills: каким складом характера должен обладать сеошник?

Внимательность и усидчивость. Работа SEO-специалиста предусматривает анализ большого объема данных. Это работа с бесконечными списками ключевых слов, выгрузками аналитических данных по конкурентам и собственному сайту. Чтобы обрабатывать большие массивы данных, нужны терпение и еще раз терпение.

Аналитический склад ума. Техническое образование будет плюсом, потому что так легче освоить работу с html, CSS, понять принципы работы разных CMS-систем.

Грамотность и чувство языка. Как минимум, SEO-специалисту нужно проверять работу копирайтера.

Вывод: SEO — практика

Сколько теории бы вы не изучали, не попробуешь — не узнаешь. Многие вещи приходят с опытом, поэтому изучать SEO без собственного сайта бессмысленно. Читайте, пробуйте, отслеживайте динамику изменений. Чем большее количество сайтов и тематик вы отработаете, тем более ценным специалистом вы будете считаться на рынке.