Разработка структуры сайта с учетом семантического ядра: планирование разделов и страниц

При создании сайта важен не только его дизайн, внешний вид, но и правильное построение структуры, создание качественного контента. Здесь не обойтись без составления семантического ядра. По сути, это набор ключей, соответствующих тематике проекта. Это те ключи, по которым пользователи будут искать сайт через поисковики. Составление грамотной архитектуры сайта, внедрение семантики в контент позволяет эффективно проиндексировать страницу, привлечь целевой трафик.

Почему семантическое ядро столь важно?

Итак, семантическое ядро - это совокупность ключей, которые будут внедрены в структуру и архитектуру сайта.  Допустим, при создании сайта стоматологии учитывался только визуал и на главной странице кроме эффектного фото располагается только надпись “Ваша улыбка - наша работа”. В этом случае и пользователь, и поисковые машины могут не понять, что это клиника, а тем более, где она находится и какие услуги предоставляет. 

Семантическое ядро сайта напрямую влияет на SEO:

• оптимизация контента под целевые запросы - поисковые системы ранжируют страницы, исходя из их релевантности пользовательским запросам. Если контент сайта содержит ключи из семантического ядра, шанс на попасть в топ выдачи возрастает;
• повышение точности попадания в поисковую выдачу - семантическое ядро позволяет избежать случайного продвижения по нерелевантным запросам. Оно помогает сайту соответствовать поисковым интентам (намерениям пользователей);
• формирование грамотной структуры сайта - семантическое ядро позволяет распределить ключи на страницах, что улучшает внутреннюю перелинковку и логичность структуры. Это облегчает навигацию для пользователей и индексирование страниц поисковыми роботами;
• улучшение поведенческих факторов - если сайт отвечает на запросы юзеров за счет подбора семантического ядра, посетители проводят на нем больше времени, реже уходят без взаимодействий и кликают на большее количество страниц. Это учитывается поисковиками и способствует повышению позиций;
• снижение конкурентности между ключами - продвижение может вестись не только по высокочастотным запросам, но и по низкочастотным, которые проще вывести в топ. Также оно предотвращает ситуацию, когда несколько страниц дублируют одинаковый запрос.

Как мы выстраиваем работу с семантическим ядром

Методика сбора семантического ядра в нашей компании включает в себя комплексный подход, направленный на выявление наиболее эффективных ключевых слов и стратегий для продвижения сайта в поисковых системах.

Анализ конкурентов в нише

Первым шагом является тщательный анализ конкурентов в выбранной нише. Этот этап позволяет выявить наиболее популярные ключевые слова, используемые в контенте конкурентов, а также оценить их стратегии продвижения. Наши специалисты изучают структуру страниц конкурентов, выявляют ключи, которые они используют, и определяем опорные точки их SEO-стратегий, например, анализируют наличие описаний на страницах, типы ключевых слов, которые они используют, и как они организуют контент.

Сбор региональных и информационных запросов

Помимо анализа конкурентов, специалисты собирают запросы, привязанные к региону, что особенно важно для локального SEO. Также собираются информационные запросы, которые могут быть использованы для ведения блога на сайте - это позволяет не только улучшить видимость сайта, но и создать ценную информацию для пользователей. Наши SEO-специалисты собирают как высокочастотные, так и низкочастотные запросы. Низкочастотные запросы особенно ценны, поскольку по ним обычно меньше конкуренция, что упрощает достижение высоких позиций в поисковых системах.

Использование специальных сервисов

Для сбора и анализа ключевых слов используются специальные сервисы, например WordKeeper. Такие инструменты позволяют оценить частотность и конкурентность запросов, что помогает определить наиболее перспективные ключи для продвижения.

Учет пожеланий заказчика

При необходимости также собираются ключевые слова по просьбе заказчика - это могут быть конкретные направления деятельности компании, определенные группы товаров или любые другие области, на которые клиент хочет сделать упор.

Формирование семантического ядра

Сначала нашими специалистами собирается так называемая "грязная" семантика — это полный список ключевых слов, полученных в ходе анализа. Затем из этой "грязной" семантики вручную отбирается "чистая" семантика — это уже отфильтрованный список ключевых слов, наиболее релевантных для сайта и его контента.

Чистая семантика организуется в таблицу, где ключи разделены по кластерам (группам запросов) и сопровождаются показателями частотности. Эта таблица отправляется на согласование заказчику. После согласования семантическое ядро добавляется в систему контроля позиций сайта (Топвизор), что позволяет оперативно отслеживать изменения в ранжировании.

Этот  позволяет создать эффективное семантическое ядро, которое является основой для успешного SEO-продвижения сайта.

Как семантическое ядро помогает в планировании разделов и страниц?

Наши SEO-специалисты используют семантическое ядро для планирования разделов и страниц сайта таким образом, чтобы максимально повысить его видимость и эффективность в поисковых системах. Этот процесс включает в себя несколько ключевых этапов:

• структуризация контента - ключи распределяются по тематическим группам, определяются главные и вспомогательные страницы, также необходимо оптимизировать URL-адреса, создается внутренняя перелинковка;
• планирование структуры сайта - разделы формируются на основе высокочастотных и среднечастотных запросов, которые отражают ключевые направления бизнеса или тематики сайта. Основные категории и подкатегории должны соответствовать запросам пользователей (названия разделов при этом должны включать ключи). Также ключевые запросы необходимо сгруппировать по смыслу;
• планирование страниц - каждая страница сайта должна соответствовать определенной группе ключевых слов. Запросы разделяются на информационные, коммерческие, навигационные. На их основе для каждой страницы создается уникальные контент.

Внесение правок и просьб заказчика

На любом этапе наши специалисты, при необходимости, вносят правки в работу и выполняем просьбы заказчика. Если клиент хочет создать конкретный раздел на сайте, команда точно проработает и оптимизирует его для поисковых систем. Наши SEO-специалисты всегда выдвигают большой список предложений по улучшению сайта, таких как: более глубокая проработка структуры определенного раздела в соответствии со свежесобранным семантическим ядром, добавление новых разделов, подразделов или функций на сайт.

Постоянное улучшение

Наши SEO-специалисты постоянно анализируют и совершенствуют структуру сайта, чтобы она оставалась релевантной и эффективной для ПС. Это представляет собой обновления контента в соответствии с движением позиций в топах, корректировку внутренней перелинковки и текстовую оптимизацию разделов, подразделов и конкретных страниц. Таким образом, мы обеспечиваем сайту высокие позиции в поисковых системах и постоянный рост органического трафика.

Этот комплексный подход позволяет создать сайт, который не только соответствует требованиям ПС, но и предоставляет пользователям (возможным клиентам) ценную информацию и удобный интерфейс.

Пример роста реального проекта с грамотным СЯ

Применение семантического ядра повышает эффективность при продвижении. Наше агентство использует подход, который обеспечивает клиентам прирост органического трафика, повышение конверсии.

Грамотное семантическое ядро позволяет правильно структурировать сайт, повысить его видимость в поисковиках и улучшить пользовательский опыт.

В качестве примера будет представлена работа над интернет-магазином zaryadki.by, специализирующимся на продаже зарядных станций для электромобилей. В рамках работы над проектом мы провели комплексный сбор семантического ядра для оптимизации сайта и улучшения его позиций в поисковых системах.

Чистка и кластеризация

После анализа конкурентов в нише и сбора "грязной" семантики приступили к ее очистке и группировке по опорным словам. Например, SEO-специалисты сформировали кластеры по запросам, в которых главным словом является "зарядка" и его словоформы, "зарядные станции", "электрозарядка". Последний кластер включал запросы, связанные с зарядкой электромобилей, где слово "электро" явно указывало на связь с электромобилями. Учитывались и высокочастотные, и низкочастотные запросы.

Кроме того, были сформированы группы запросов по виду зарядных станций (портативные, стационарные, по типу кабеля и т.д.) и для дополнительных (сопутствующих) товаров, таких как кабели, переходники и стойки. Также были выделены информационные запросы для блога и карты зарядных станций, которая установлена на сайте для привлечения пользователей. После согласования с заказчиком максимально проработанное семантическое ядро было загружено в Топвизор для дальнейшего отслеживания и анализа.

Влияние сбора семантического ядра

Грамотный сбор семантического ядра и последующее формирование структуры сайта по нему (это можно проследить на самом сайте - четкие разделы и подразделы в каталогах в соответствии с собранным семантическим ядром) позволили значительно улучшить позиции zaryadki.by в поисковых системах. За год доля позиций в топ-10 по Яндексу выросла с 61% до стабильных 80%, а по Google — с 20% до стабильных 90%. Важно отметить, что преимущественное большинство не находится ниже 30-й позиции (по Google таких запросов нет совсем, а по Яндексу всего один), что означает, что все они расположены в пределах первых трех страниц поисковых результатов.

^{Сравнение позиций за год по Яндексу}

^{Сравнение позиций за год по Google}

Этот успех стал возможным благодаря точечной проработке разделов и подразделов сайта, своевременным корректировкам в соответствии с показателями позиций в текущий период. Регулярный анализ позиций позволял выявлять области для улучшения и оперативно вносить необходимые изменения. 

Стоит обратить внимание на то, что грамотная семантика и последующие работы с ней значительно влияют на сайт, но, кроме этого, в течение заданного периода - 1 года - над сайтом проводились и другие работы, которые в том числе улучшают позиции сайта, поскольку повышают соответствие требованиям поисковых систем, например: внутренняя проработка сайта - карточек товара, каталога в целом, разделов, блога, внедрение новых функций, улучшение фильтров и иные технические работы.

Таким образом, грамотный сбор семантического ядра и его применение в структуре сайта стали ключевыми факторами в достижении высоких позиций и увеличении видимости zaryadki.by в поисковых системах. Подробнее узнать о нашем сотрудничестве с zaryadki.by Вы можете в статье на сайте заказчика - "От идеи к реализации: как агентство cweb.by помогло нам выйти на рынок".

Хотите эффективную стратегию продвижения? Обратитесь за профессиональным подбором семантического ядра в нашу компанию, и мы поможем вашему сайту занять позиции в топах выдачи.