Продвижение молодого сайта: понятный алгоритм оптимизации

Ежедневно во всемирной паутине создается более 200 тыс. веб-сайтов. Чем старше ресурс, опытнее его разработчики и SEO-оптимизаторы, тем, как правило, выше место в поисковой выдаче он занимает. Очевидно, что без продуманной стратегии по поднятию позиций молодой платформы обойтись не получится. В статье разберем пошагово действия, необходимые для эффективного SEO-продвижения нового веб-ресурса.

Суть и принципы продвижения

Грамотное продвижение молодого сайта — целая совокупность мер, позволяющая ускорить рост позиций в Яндекс и Google и увеличить количествоа посетителей.

Принципы продвижения для молодого веб-сайта не сильно отличаются от принципов для сайтов с возрастом. Тем не менее этот процесс для новой платформы имеет ряд особенностей:

• необходима полная семантика, то есть веб-сайт должен охватить весь запросный индекс в выбранном сегменте;
• для старта крайне необходима поддержка поведенческими факторами, которую можно достичь, например, с помощью настройки контекстной рекламы;
• для поисковой системы (ПС) Google важна закупка ссылок, особенно если конкуренты в топе имеют значительную ссылочную массу. При этом важно соблюдать разумную постепенность, чтобы не попасть под фильтры из-за резкого роста объемов ссылок.

Добиться результатов и попадания в топ выдачи молодому сайту не так просто, как может показаться.

Трудности при продвижении молодого сайта

Траст поисковых систем к новой платформе невысок. Поэтому требуется довольно длительное время, чтобы доказать поисковым роботам ее полезность, а позиции при ранжировании улучшились. Молодыми считаются сайты с возрастом домена 0,5-3 года (в зависимости от ниши и поисковика) или ранее «заброшенные», то есть долго не обновляемые.

Одинаковые меры по оптимизации «возрастных» и новых платформ могут приводить к разным результатам. Кроме того, именно сайты-новички более часто подвергаются пессимизации и различным санкциям. Заслужить доверие ПС и подняться в топ выдачи заметно легче, если тематика сайта уникальна. Весомый плюс к карме ресурса — доказать его преимущества перед конкурентами-старожилами: наполнить качественным и, главное, полезным для пользователя контентом.

Другая сложность в SEO-продвижении молодых сайтов — затруднительное прогнозирование результатов действий по оптимизации и неприменимость стандартных методик. Нужно учитывать одновременно многие обстоятельства. Только индивидуальный подход и совокупность взвешенных действий, приведут к заслуженным результатам.

Чек-лист базового аудита нового веб-ресурса

Работу по SEO-оптимизации классифицируют на внутреннюю и внешнюю. Следование следующему пошаговому алгоритму поможет верно выстроить работу в обоих направлениях.

Определение целевой аудитории (ЦА)

Имея данные о потенциальных пользователях, на которых будет ориентирован сайт, будет планироваться в дальнейшем контент.

В портрет ЦА входят:

• преимущественный возраст, пол;
• геолокация;
• семейное положение;
• социальный, финансовый статус;
• хобби и т. д.

Проанализировать кто входит в основную ЦА необходимо, чтобы понимать способы поиска необходимой информации, какие для этого вводятся в поисковую строку ключевые слова/фразы, а какие, напротив, совсем не используются.

Нахождение ключевых фраз

Поиск ключевиков проводится вручную и/или с помощью специальных сервисов (Wordstat, Google Ads, Key Collector, Word-keeper и др.). Они помогают найти ключевые слова, определить с какой частотой пользователи искали информацию по этим словам, найти синонимы, аббревиатуры, уточнить сезонность ключевого слова и тематики в целом. Для поиска слов, также можно также использовать подсказки в поисковой строке. После того, как всевозможные слова и комбинации будут собраны в один файл, приступают к чистке и анализу ключей.

Необходимо помнить, что по высокочастотным ключевым словам продвигаться на старте будет трудно из-за высокой конкуренции. Поэтому рекомендуем начать продвижение с низкочастотных запросов. Но правило может не работать для редких услуг/товаров, поэтому здесь важно найти баланс между популярностью ключевых фраз и плотностью конкурентной среды. Позже список ключевиков можно будет расширить.

Выбор прямых конкурентов

По 10-20 наиболее часто используемым запросам необходимо составить список прямых конкурентов в поисковой выдаче Яндекс и Google по региону продвижения. В него стоит взять верхние топ-10 сайтов (не включая рекламные блоки).

Для оптимизации, например, коммерческого сайта из списка при этом удаляют:

• маркетплейсы;
• информационные, блоги;
• сайты компаний из других регионов.

Со списком конкурентов далее можно проводить анализ коммерческих факторов, бенчмаркинг, анализ ключевых слов, структуры и т.д.

Оценка видимости сайта

Уровень видимости влияет на трафик, а он, в свою очередь, на количество заказов.

В первую очередь, необходимо подключить к сайту сервисы аналитики (Яндекс Метрику и Google Аналитику), а также незаменимые помощники seo-оптимизатора, веб-панели поисковых систем Яндекс Вебмастер и Google Search Console. С помощью этих сервисов, в режиме реального времени, можно легко получить данные о степени присутствия молодого сайта в индексе поисковых систем и по каким запросам ресурс уже имеет видимость.

Оптимизация структуры веб-сайта

Длинный перечень ключевых фраз группируют для удобства работы и ведут работу по группам. Кластеризация запросов проводится опираясь на интент пользователя (намерение), т.е. кластер запросов = одно намерение пользователя. После кластеризации создаем оптимальную структуру разделов сайта из категорий и подкатегорий, например:

• одежда:

- детская;
- женская;
- мужская и т. д.;

• обувь:

- зимняя;
- летняя;
- демисезонная.

Визуализировать структуру для дальнейшей работы помогут специальные сервисы (Sitebulb, Screaming Frog и др.).

Все ссылки навигации должны быть доступны в HTML для распознавания поисковыми роботами. Проверить, отображает ли веб-браузер необходимую навигацию, можно с помощью отключения Flash и JavaScript в браузере. Структуру написанных на них сайтов роботы распознают плохо. Весь значимый для индексации контент лучше для поисковых систем давать сразу в HTML-коде.

При работе со структурой важно учитывать, что каждая страница веб-сайта должна быть доступна для пользователя не далее, чем в 3 клика. Более отдаленные страницы индексируются хуже. Лучше определять структуру и улучшить юзабилити помогают навигационные ссылки.

Для корректной кластеризации поисковиками целесообразно в URL-адресах страниц сайта отражать его структуру. Внутренние адреса страниц оптимально сделать короткими.

HTTPS

С 2018 г. поисковые системы пессимизируют при ранжировании позиции веб-ресурсов, не позаботившихся о повышенной безопасности шифрования данных.

Оптимизация работы сайта

Регистрация в панелях вебмастеров поисковиков, помогает осуществлять мониторинг ее состояния и ускорить индексацию.

Скорость

Поисковыми роботами позитивно воспринимаются быстро загружаемые страницы, как наиболее удобные для посетителей. Специальные сервисы (например PageSpeed Insights) помогут скорость протестировать. Для мобильных устройств и ПК она должна быть не более 5 сек. Необходимо:

• проработать наиболее тормозящие места, оптимизировать изображения;
• настроить кэширование и AMP для мобильных устройств;
• включить сжатие текстовых документов и архивацию данных.

HTML-код

Лишние строки в коде, ошибки и уязвимости негативно влияют на ранжирование. Лучше, если размер HTML-кода не будет превышать 100-200 Кбайт. Всю лишнюю информацию из него необходимо убрать. Чистоту кода можно протестировать, например, через Validator.w3.

Кодировки HTTP-заголовков и файлов должны совпадать HTML-кодом, наиболее актуальна UTF-8 кодировка.

Аптайм

Улучшит ранжирование и продолжительное время (аптайм) бесперебойной работы сервера. Обычно оно зависит от выбранного хостинга. Мониторить аптайм можно через PingWin, Uptimerobot.

Файлы Robots.txt и Sitemap.xml

Необходимо проверить данных файлов, добавить информацию в панель инструментов Google и Яндекс для веб-мастеров. Поисковики смогут побыстрее увидеть, какие страницы сайта можно индексировать. От индексации стоит закрыть админку, логи сервера, поддомены с тестовой версией веб-сайта.

Основное зеркало и редиректы

В индексацию может попасть несколько версий веб-ресурса. Чтобы такого не произошло, они должны направляться на основное зеркало кодом 301. С помощью этого же кода производится редирект со старых адресов при изменении структуры.

Важно, чтобы посетители и поисковые системы видели один контент. Неверно настроенные базовые редиректы могут продить к расхождению отображения информации для пользователей и поисковых роботов. Это ПС могут воспринимать как клоакинг.

Дубликаты

Наличие дубликатов плохо расценивается поисковыми системами, от них необходимо избавиться. Несуществующие страницы должны выдавать код ошибки 404. Специальные программы-парсеры (Site Analyzer, Screaming Frog и др.) дают возможность найти все дубликаты.

Защита от вирусов/DDoS-атак

Поисковые системы не дают трафик на зараженные сайты, поэтому важно использовать надежный хостинг, регулярно проводить аудит. Настройка автоматического резервного копирования содержимого веб-платформы поможет сохранить информацию при атаках.

Оптимизация контента

Регулярное наполнение сайта полезным контентом также ускорит его индексацию. Главная страница обязательно должна содержать ключевые фразы, по которым ресурс продвигается. Также важно для SEO уделить внимание следующим нюансам:

• Заголовки <title> должны быть уникальными, оптимизированными для ПС (содержать ключевые слова), привлекательными для пользователей (видимость ~ до 80 знаков).
• Описание на странице поиска (анонс для посетителей или сниппет) должно быть информативным. Кроме <title> оно включает дескрипшен (метаописание, ~до 250 зн.), который также должен содержать ключевые фразы и быть уникальным. Визуальные элементы, эмодзи дополнительно привлекут внимание ЦА и повысят кликабельность (CTR).
• Содержимое каждой страницы должно быть уникальным (85-90% в зависимости от контента). Проверить можно с помощью Advego, Text.ru. Страницы с копипастом ПС индексируются и ранжируются крайне слабо.
• Тексты должны состоять из 250+ слов, иметь логичную структуру подзаголовков (H1, H2 и т. д.), содержать списки. Включение читабельных ключевых фраз необходимо и в подзаголовках и равномерно по тексту.
• Дополнительно для увеличения трафика из ПС ключевики необходимо включать в теги Alt (к описаниям изображений).

Оптимизация ссылок, перелинковка

Страницы веб-ресурса должны иметь минимум 1 внутреннюю ссылку, ведущую на другую его страницу (перелинковка) для ускорения индексации. Каждая из них должна ставиться правильно (по принципу Wikipedia).

Общее количество внутренних ссылок — не более 500. Все они должны быть рабочими, обнаружить битые ссылки можно с помощью программ-краулеров.

Ссылки, ведущие на сторонние ресурсы (исходящие), должны быть релевантными, не вести на некачественные площадки, не приводить к спаму. В этих целях используется тег nofollow.

Сайты с обратными (входящими) ссылками также должны иметь релевантную тематику. Увеличение их массы (линкбилдинг) позитивно расценивается ПС и увеличивает доверие к платформе. Необходимо плавно расширять круг «доноров».

Желательно придерживаться соотношения 20/80 по анкорным/ безанкорным ссылкам. Важно при размещении коммерческих ключевых фраз в ссылках соблюдать умеренность, чтобы не попасть под санкции. Отслеживать ссылочный профиль web- ресурса можно в Google Search Console.

Вывод

Подведем итог: запуск и SEO-продвижение нового сайта — непростая работа, требующая от оптимизаторов и вебмастеров учета множества факторов. SEO-оптимизация в соответствии с описанным алгоритмом способна значительно ускорить процесс продвижения. Продуманная стратегия, мониторинг и регулярный анализ показателей посещаемости, роста/падения позиций — обязательные составляющие для успешного старта нового сайта.

Конечно, владельцы сайта при высокой мотивации, могут взять процесс оптимизации в собственные руки, но если степени заинтересованности будет недостаточно, то попробуйте заказать seo для сайта у топовой команды в Минске - CWEB!