Как сделать SEO-продвижение самостоятельно?

SEO-продвижение своими руками — дело не простое, но выполнимое! Чтобы помочь вам сделать первый решительный шаг на этом пути, подготовили исчерпывающий лонгрид.

Из него вы узнаете основы поисковой оптимизации, что такое план продвижения, как его составлять, а главное, получите понятную инструкцию по сео-продвижению своего сайта или интернет-магазина. Также расскажем о книгах и блогах по теме продвижения сайтов, в которых вы почерпнете много полезной информации.

Как работает сео продвижение сайта?

Seo-продвижение — это комплекс мероприятий для продвижения сайта в поисковой выдаче Google и Яндекс. Задача такого продвижения - поднять позиции. Таким образом увеличивается трафик.

Например, есть ресурс по продаже строительных материалов, который необходимо продвинуть по запросу «кровельные материалы». Для этого сео-специалист или владелец бизнеса самостоятельно подбирает и структурирует запросы по теме, анализирует сайты конкурентов, оптимизирует факторы ранжирования. Факторы ранжирования в настоящее время - это уже не список из 100 пунктов, а постоянно меняющийся алгоритм на основе ИИ, который обновляется. 

Если перечисленные работы выполнены качественно, то есть вероятность, что сайт будет ранжироваться в ТОП-100 поисковых системах. В то же время отметим, что факторы, влияющие на поисковую выдачу, являются коммерческой тайной поисковых систем. Поэтому вопрос «Как именно работает сео-продвижение?» — не имеет однозначного ответа!

Основы seo продвижения «с нуля»

Расскажем о технических, семантических и других аспектах сео. Приведем пример «Стандартного плана» для новичков. Также поговорим про запрещенные методики из прошлого и приведем ошибки, которыми грешат начинающие специалисты.

Но прежде, чем углубляться в тему, разберем несколько основных терминов seo-оптимизации.

Seo-терминология

Индекс поисковой системы — база данных поисковой системы, в которой хранятся сведения о всех просканированных сайтах. В случае определенного запроса пользователя поисковик не заново ищет сайты по теме, а подбирает их из своей библиотеки данных.

Операторы для подбора запросов в Яндекс Wordstat — это специальные символы перед запросами, которые позволяют собрать точные данные. Например, если ввести запрос: пиломатериалы в Минске, то вы получите данные по всем запросам, в которых есть такое словосочетание. Если ввести этот же запрос в кавычках “пиломатериалы в Минске”, то они зафиксируют фразу и покажется статистика употребления именно этого запроса без дополнительных слов.

Поисковый робот или «паук» — программа, которая ищет, анализирует и вносит веб-страницы в базу данных поисковика. На основании ее работы формируется индекс поисковой системы и происходит ранжирование сайтов. В свою очередь, на ранжирование (рейтинг выдачи) влияет большое количество критериев/факторов. Это техническое состояние сайта, коммерческие факторы ранжирования, внешние факторы и поведенческие.

У каждого поисковика свои предпочтения при учете тех или иных критериев выдачи. Один и тот же сайт по одному и тому же запросу может иметь разные позиции при выдаче в Яндекс или Гугл.

Еще одно из ключевых понятий сео-продвижения — релевантность, т.е. соответствие искомого и найденного. С технической точки зрения на релевантность влияет количество запросов и их плотность в тексте, присутствие запросов в заголовках Н1-Н6, внутренняя перелинковка с другими страницами сайта и т.д. Важно понимать, чем выше релевантность страницы, тем больше у нее шансов попасть в топ.

Семантическое ядро (СЯ) — это список запросов, который максимально точно и подробно отражает тематику сайта, продаваемые товары или услуги. После того, как СЯ собрано, начинается кластеризация запросов, т.е. структурирование их в тематические группы. На основании этих групп будут создаваться новые посадочные страницы или оптимизироваться существующие.

Кластеризация может проводиться различными методиками по:

• интенту — в основе методики лежит принцип — чего хочет клиент: «купить каркасный дом» или посмотреть «обзор каркасный дом топ 5».
• схожести — «языковой принцип», когда синонимичные запросы объединяют в один кластер. Например, «установка смесителя» и «монтаж смесителя»;
• топовой выдаче — кластеризация на основании топ-10 поисковой выдачи в регионе продвижения.

В зависимости от количества запросов, кластеризация бывает ручной, автоматической или смешанной. Первый способ подходит для СЯ до 100 запросов. Наиболее оптимальный вариант — это смешанный способ. Сразу автоматическая группировка с помощью сервисов, потом ручная доработка. 

Seo-специалисты нашего агентства Crystal Web советуют собирать СЯ до запуска сайта. Такой подход помогает сэкономить время и деньги на доработках, потому что изначально у сайта будет продуманная поисковая структура.

Сниппет — это анонс страницы сайта в поисковой выдаче. Он состоит из тайтла (названия), краткого описания, URL-адреса страницы сайта и дополнительной информации, выводимой с помощью микроразметок. От качества сниппета зависит процент кликабельности (CTR) по вашему поисковому результату. Чем лучше проработан сниппет с точки зрения seo и маркетинга, тем выше шанс клика по нему. Пример сниппета в Google:

План seo продвижения сайта: теория и практика

План сео-продвижения — это дорожная карта, которая позволяет не сбиться с верного диджитал-пути при поисковой оптимизации сайта. Что нужно учесть при его составлении, а главное, как правильно его составить и, при этом, избежать самых распространенных ошибок — расскажем ниже.

С чего начинается план работ по seo?

План работ по сео-продвижению включает в себя перечень задач, которые помогают улучшить рейтинг сайта. В основе плана лежат:

• особенности бизнеса — ассортимент товаров/услуг, наличие склада и офиса, характер предоставления услуг, качество сервиса и другое;
• знания о клиенте — кто, что, как, когда и зачем покупает;
• цель, которую необходимо достичь при помощи sео. Чаще всего она бывает коммерческой либо информационной. Если нужно продать товар — значит, коммерческая и здесь подбирают запросы с коммерческим намерением (например, со словами «Цена» и «Купить»). Если нужно повысить узнаваемость бренда, товара, компании, то работают с более широкими запросами.

Определившись с целью продвижения и структурировав информацию о клиенте и бизнесе, можно начинать сбор семантического ядра. Для этого существует Яндекс Wordstat, Google Keyword Planner и автоматизированные инструменты, вытягивающие данные из данных сервисов поисковых систем. Подробнее об инструментах, читайте в нашей статье «Seo-продвижение: с чего начать обучение?»

Семантика и технические аспекты

При сборе семантики нужно подбирать запросы под каждую категорию, группу, подгруппу и т.д. А уже после решать, как распределить их по страницам (кластеризировать). Например, для товара «Шифер» получилось собрать несколько запросов типа «Купить шифер в Минске», «Покраска шифера», «Шифер под кирпич». В таком случае, первый запрос — пойдет в категориальную статью или карточку товара, второй — в инфостатью для блога, а под третий, скорее всего, нужно будет сделать подкатегорию «Шиферы под кирпич».

Кроме семантической части, нужно позаботиться и о других аспектах:

• подключить Яндекс Метрику и Google Analytics — с их помощью можно отслеживать статистику сайта: трафик, поведение пользователей, самые популярные запросы, источники переходов и т.д.;
• подключить веб-настройщики Яндекс Вебмастер и Google Search Console — они покажут, как сайт «воспринимают» поисковики и обозначат ошибки: незаполненность метатегов, медленную скорость загрузки, индексацию страниц и т.д.;
• заполнить метатеги — нужно придумать привлекательные заголовки (тайтлы) и краткие описания (дескрипшны) для страниц. При этом стоит опираться на собранное СЯ и требования поисковиков к количеству символов или пикселей для мета-тегов;
• сделать контент (текст, фото, видео) под страницы — наиболее простой, но далеко не самый эффективный, вариант заказать текст на бирже, а картинки подобрать на фотостоке.зарегистрировать сайт в справочниках, отзовиках, биржах по поиску работы, а также картах, чтобы получить первые ссылки на площадку;

Представленный перечень является минимальным набором для нормального сео-продвижения, но это всего лишь верхушка айсберга!

План на первые полгода

Если конкретизировать теорию из предыдущих разделов, то можно составить «стандартный план» по поисковому продвижению. Разумеется, каждая ниша имеет свои особенности, но для начального самостоятельного продвижения этого плана будет достаточно.

Почему сео не работает?

Опытного спеца от новичка отличает то, что первый уже много раз накосячил, поэтому знает «тонкие места» при продвижении. Чтобы уберечь вас от проблем, делимся самыми распространенными ошибками начинающих seo-специалистов.

ТЕХНИЧЕСКИЕ ОШИБКИ. При проверке технических ошибок лучше использовать готовый чек-лист, который включает часто встречающиеся недочеты. 

ПЕРЕСПАМ НА ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦАХ. Если у конкурентов слово бетон встречается на странице 46 раз в среднем, а у вас 3 или 250 - то вероятно, вам не будет светить топ.

ОШИБКИ В СЯ. Бывает, что вроде бы запрос коммерческий, а в выдаче сплошь и рядом информационные статьи. В таком случае лучше переосмыслить своё СЯ. Или же запросы имеют нулевую частоту и по ним нет трафика.

АКТИВНОЕ НАРАЩИВАНИЕ ССЫЛОЧНОЙ МАССЫ. Если сайт молодой, то необходимо изучить историю конкурентов, сколько у них ссылок, за какое время и с какой скоростью они получили свои ссылки. Разнообразие этих ссылок и разнообразие страниц и анкоров этих ссылок. Если сразу закупить 1000 ссылок, с учетом, что у конкурентов всего по 25 ссылок, то можно получить предупреждение от поисковиков в виде фильтра. 

Кроме того следует избегать: тяжелые фотки и картинки, нечитабельный текст (без структуры, маленький шрифт), отсутствие полезных для клиента материалов (дешевый рерайт или копипаст, клишированные и банальные статьи).

Что круче: белое, черное или серое seo

Существуют тематики сайтов, которые разрешено рекламировать и сайты, которые рекламировать запрещено. Но и тем и другим необходимо продавать свою продукцию или услуги. Для разрешенных тематик созданы все условия и описана вся документация, влияющая на продвижение в поисковых системах - это и есть белое seo. В запрещенных методиках приходится идти на определенные ухищрения для завоевания ТОПа. Для того, чтобы добиться в этом успеха необходимо обладать глубоким пониманием работы поисковых систем и понимать, за счет чего тот или иной сайт попал в ТОП. Вообще это важное качество для каждого seo-специалиста - открыть выдачу по запросу и суметь провести анализ почему этот сайт на первом месте, а этот на втором.

В черных и серых схемах сеошник примеряет на себя роль шулера, и может использовать запрещенные стратегии. Разберем устаревшие трюки, которые раньше использовались для попадания в топ, но в последствии перестали работать или преобразовались в более сложные механизмы. 

• невидимый текст с запросами — посетитель его не видит, а робот считывает. Такой подход может дать краткосрочный результат, но в будущем «пауки» распознают обман;
• скрытая перелинковка, когда ссылка прячется в смайлик, кнопку проигрывателя с целью «случайного перехода» на сайт;
• переспам текста, когда текст насыщают большим количеством ключевых слов (запросов). Чтобы этого избежать, проверяйте текст на биржах: текст.ру, адвего и других;
• реликтовый баг яндекса — массовое привлечение трафика с различных устройств за короткое время. Тактика может за несколько часов вывести сайт в топ, но скорее всего он также быстро оттуда и вылетит;
• накрутка поведенческого фактора с помощью роботов или «нанятых студентов» — в обоих случаях задача сводится к тому, чтобы искусственно увеличить такие метрики, как время на сайте, глубина просмотра, клики по сниппету, а также снизить количество отказов. Самое опасное в этой методике, что за мгновенным результатом приходят долгосрочные санкции. Например, в Яндексе за имитацию действий пользователей можно уйти в долгосрочный бан от 8 месяцев и выше; другое дело, что сейчас накрутка поведенческих это просто вопрос окупаемости - у данной услуги есть цена на рынке и вопрос в маржинальности использования. Мы данную технологию в своей работе не используем.
• дорвеинг — использование промежуточных страниц с переспамленным текстом для поисковых роботов. Пользователь эту страницу не видит, а сразу попадает на продвигаемый сайт. Дорвеи в настоящее время живее всех живых, но используют их для запрещенных тематик и ниш.

Несмотря на опасность блокировки ресурса и санкций со стороны поисковых систем, некоторые до сих пор пытаются продвигать сайты по-черному и иногда добиваются неплохих результатов. Однако наша компания не рекомендует идти таким путем, лучше двигаться медленно, но верно!

Как прокачаться в SEO-продвижении?

Одна статья вряд ли поможет сделать качественное сео своего сайта. Чтобы добиться хорошего результата, нужно много практиковаться, но и не забывать продолжать учиться. В данной тематике обновления происходят каждый день. Поэтому самую актуальную информацию можно получить из телеграм-каналов, для понимания базовых принципов хорошо подойдет книга про поисковые системы. Для работы с определенными сервисами или инструментами хорошо подойдет видео с youtube - по тематике продвижения сайтов полно обучающих видеороликов. 

Книги по seo

Не смотря на цифровую эпоху, на книжном рынке появляются очень важные книги по сео. Собрали новинки и «классические труды» экспертов рынка СНГ и Европы.

И. Шамина, А. Носаченко. Total SEO в 2 частях. Полное практическое руководство по продвижению сайтов

Свежее издание 2021 года, которое можно считать самой полной бумажной энциклопедией по сео-продвижению на русском языке. В книге затрагиваются все аспекты продвижения сайта: от технических нюансов до обзора сервисов.

И. Ашманов. Оптимизация и продвижение в поисковых системах

Известный предприниматель в мире цифрового бизнеса России. Владелец компании «Ашманов и партнеры». Мультимиллионер и кандидат технических наук. 

В своей книге по seo-продвижению сайта, которая выдержала уже 4 издания, подробно рассказывает не только об особенностях SEO, но и дает советы по выбору подрядчиков. Также в одной из частей книги рассказывает о черном seo и штрафных санкциях от поисковиков.

Э. Энж, С. Спенсер, Дж. Стрикчиола. SEO: искусство раскрутки сайтов

Самая советуемая книга зарубежных авторов на русском языке по теме сео. Написано легким и сочным языком. Особую ценность представляет, потому что предлагает «западный взгляд» на поисковое продвижение.

Н. Климович. Топовые техники SEO-продвижения

Книга 2021 года издания. Ее фишка в неклассическом подходе автора. Вместо исчерпывающей энциклопедии Николай Климович издал «бумажный лайфхакер» для сеошника и копирайтера. Каждый из них найдет «свежие идеи» для эффективной спайки сео и контент-маркетинга. Сам автор имеет две вышки по психологии и 10-летний опыт в диджитал.

Блоги по SEO

Не претендуем на объективность, скорее хотим показать, что сегодняшний блогинг очень разнообразный. В байнете читают «аксакалов рынка», авторов-новичков и англоязычные блоги.

Среди самых известных:

• Ашманов и партнеры — агентство почти 20 лет занимается поисковым продвижением в рунете. Им принадлежит разработка сервиса «Тургенев», который определяет качество контента и показывает риск бана от Яндекса. В своем блоге компания также освещает вопросы личного брендинга и репутации, особенностях продвижения в СНГ и Европе;
• Semantica — блог одноименного диджитал-агентства. в своих статьях рассказывают о секретах контента, рекламе в интернете, сео-оптимизации и многом другом. Материалы на сайте появляются каждые три дня;
• Netpeak Blog — одно из крупнейших агентств по диджитал-маркетингу в Восточной Европе. Особая тема в их блоге — это мобильное продвижение. Актуальность этой темы продолжает расти, ведь на долю мобильного трафика приходится более 70% всех заходов на сайт;
• Search Engine Land — самый популярный англоязычный блог о SEO-продвижении. Имеет большой штат авторов, поэтому ежедневно выходит по несколько статей, которые тут же подхватывают русскоязычные блогеры;

Кроме этого, предлагаем подписаться на блог нашей компании «КристаллВеб», где мы освещаем вопросы диджитал-продвижения и в частности seo-оптимизации сайтов.

SEO телеграмм каналы

Пожалуй, самой большой популярностью среди всех образовательных ресурсов по seo пользуются телеграм-каналы. Лично нам нравятся:

• https://t.me/tech_seo Чат техническое seo
• https://t.me/bez_seo Канал Андрея Буйлова о SEO-продвижении
• https://t.me/searchengines_ru Новости от серченджинс
• https://t.me/siteclinic_doctor Ответы на вопросы по seo
• https://t.me/devakatalk - devaka
• https://t.me/shakinru - блог shakin.ru
• https://t.me/seoraketa

Резюме

Итак, чтобы сделать правильное сео продвижение с нуля самостоятельно, нужно:

1. Разобраться в терминологии и основах seo. На первых порах достаточно понимать, как сайт взаимодействует с поисковиком. А чтобы находить ответы на нужные вопросы, стоит пользоваться общепринятой терминологией.
2. Понять, что такое план сео-продвижения. План состоит из технических и семантических аспектов, а в его основе лежит цель продвижения, портрет клиента и особенности вашего бизнеса. Узнать о косяках и «черном сео». Чтобы не наступать на чужие грабли, рекомендуем внимательно прочитать раздел, посвященный этим вопросам.
3. Начать практиковать сео с помощью своего сайта. Для этого мы предлагаем внедрять «Стандартный план» по сео-продвижению для сайтов и интернет-магазинов. Он составлен с учетом общих закономерностей и подходит для первых 6 месяцев работ.
4. Постоянно прокачивать свои знания и навыки. Купить хорошую книгу или следить за лучшими блогами компаний. Хорошие подборки — смотрите выше.

Если не хотите заниматься seo-оптимизацией самостоятельно, или у вас есть другие вопросы на счет поискового продвижения — предлагаем заказать сео продвижение у нас. Звоните, пишите, оставляйте свои контакты в форме обратной связи на сайте!