Таргет в Вконтакте: виды и настройка

Автор: Титовец Инна
55

Таргет сегодня считается одним из самых распространенных вариантов рекламы в сети. Ключевой особенностью, а также преимуществом такого метода рекламы считается то, что рекламное объявление будет продемонстрировано только той аудитории, которая интересует рекламодателя. Это выгодно отличает рекламный метод от прочих приемов продвижения в социальных сетях, например, заказ рекламных постов в крупных сообществах.

Таргет в Вконтакте: виды и настройка

Как работает таргет в ВК

Суть работу таргетинга проще всего объяснить на конкретном примере, допустим, вам необходимо создать рекламу для автосервиса в каком-то определенном городе, который специализируется на ремонте автомобилей Фольксваген. Если пытаться размещать рекламные посты в группах автомобильной тематики, то какая-то часть клиентов определенно придет, однако, придется заплатить за неактуальные показы, например, объявление просмотрят и жители других городов, которые точно не поедут за сотни километров ради ремонта автомобилей, а будут искать сервис поблизости, также придется оплатить и неактуальные показы для автолюбителей, владеющих машинами других марок.

Следовательно, для максимальной эффективности рекламной кампании требуется обеспечить показы только для жителей из города, где расположен автосервис, а среди них стоит выбрать только владельцев автомобилей Фольксваген. Именно такие вопросы и решает таргетинг ВК. Правильная настройка таргета позволяет практически свести к нулю число нецелевых показов, что существенно повышает эффективность рекламы. Объявление не будет показываться только тем людям, которые будут попадать под заданные критерии.

Преимущества таргетинга ВК

Использование таргетированной рекламы ВК дает массу преимуществ, среди них стоит выделить основные.

  • Узкий круг. Показ рекламы всем подряд предполагает слишком большие затраты на нецелевые просмотры объявления. Таргет это исключает, многочисленные настройки позволяют максимально сузить круг пользователей, которые будут видеть объявление, среди них будет самое большое количество потенциальных клиентов.
  • Конкуренты. Таргет также позволяет работать с сообществами конкурентов, следовательно, можно «оттянуть» к себе уже отобранную целевую аудиторию.
  • Настройки и тесты. Настройка таргета выполняется сравнительно просто при условии грамотного определения характеристик целевой аудитории. Также можно сравнительно быстро провести тестирование эффективности рекламной кампании, отследить реакцию аудитории, следовательно, можно оперативно внести изменения в настройки при необходимости.
  • Оформление. Доступно множество различных настроек относительно внешнего вида рекламы, доступно несколько вариантов объявлений, где можно подобрать наиболее эффективный для конкретной задачи, а также можно добавлять изображения и цепляющий текст.
  • Снижение негативной реакции. Как правило, реклама получает много негативной реакции, когда она демонстрируется людям, незаинтересованным в предлагаемой услуги или товаре. При работе с наиболее заинтересованной аудиторией негативная реакция на объявление снижается максимально.

Преимущества таргетинга ВК

Виды объявлений. Как выглядит таргетенг в Вконтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте может быть представлена в различных варианта, все их можно разбить на две группы:

  1. тизеры;
  2. нативная реклама.

Это два совершенно разных подхода, каждый и которых имеет свои особенности, поэтому стоит рассмотреть их отдельно.

Тизеры

Этот вариант рекламы предполагает отображение рекламы непосредственно на сайте ВК, как правило, подобную рекламу видят пользователи компьютеров, кто пользуется полной версией сайта. Тизеры могут быть представлены в различных форматах.

Большое изображение

Такой формат применим для рекламы сообществ, сторонних сайтов и приложений.

Особенности:

  • заголовок может содержать до 33 символов и выделяется жирным шрифтом;
  • под заголовком указывается вид рекламируемого объекта (страница, сообщество, событие, приложение);
  • если рекламируется сторонний сайт, то отображается его домен;
  • изображение должно иметь разрешение 145*165 пикселей.

Тизер: большое изображения

Изображение и текст

Этот формат также доступен для продвижения сообществ, сайтов и приложений.

Особенности:

  • заголовок должен содержать не более 33 символов, выделяется жирным шрифтом;
  • под заголовком указывается тип рекламируемого объекта (страница, сообщество, приложение событие);
  • если продвигается внешний сайт, то под заголовком виден его домен;
  • изображение должно иметь разрешение 145*85 пикселей;
  • под заголовком предусмотрено место для текстового описание, на него отводится 79 символов.

Тизер: изображение и текст

Продвижение сообществ

Из названия формата понятно и его назначение.

Особенности:

  • в качестве заголовка используется название сообщества, в заголовке будут продемонстрированы только первые его 33 символа, важно учитывать, что в объявлении нельзя сократить заголовок, если название сообщества некрасиво обрывается, поэтому в таких случаях меняют само название группы на время проведения рекламной кампании;
  • ниже пользователь будет видеть количество участников сообщества или число его друзей, кто состоит в группе, если такие имеются;
  • изображение должно иметь разрешение 145*145 пикселей;
  • для групп, пабликов и мероприятий будут доступны кнопки «Вступить», «Подписаться», «Я пойду» соответственно.

Тизер: продвижение сообществ

Квадратное изображение

Это специализированный формат, который применяется для продвижения приложений.

Особенности:

  • в качестве заголовка используется название, которое будет ограничено 33 символами, сократить его нельзя в настройках заголовка, поэтому при необходимости придется менять само название на время проведения рекламной кампании;
  • ниже будет указано общее количество пользователей или число друзей;
  • изображение должно иметь разрешение 145*145 пикселей;
  • доступны кнопки «Запустить» и «Играть» для приложений и игр соответственно.

Тиер:квадратное изображение

Нативная реклама

Это реклама, которая демонстрируется целевой аудитории непосредственно в новостной ленте ВК. Такая реклама сегодня показывает очень высокую эффективность, это объяснимо тем, что очень большое количество людей посещает ВК с помощью приложения. У такого варианта рекламы также имеется несколько форматов.

Запись с кнопкой

Такое объявление представляет собой пост, где предусмотрено изображение, краткий текст, а также кнопка, нажатие которой можно запрограммировать на различные действия.

Особенности:

  • нажатие по кнопке может выполнять разные действия, например, вступление или переход в группу, звонок, заполнение формы, переход на внешний сайт и так далее;
  • текст ограничен 220 символами;
  • кликабельна и кнопка, и само изображение;
  • вместо изображения можно прикрепить видеозапись.

Нативная реклама: запись с кнопкой

Универсальная запись

Эту рекламу пользователи часто путают с обычной записью в ленте, ведь она очень похода на стандартный пост в сообществе. Также так можно продвигать уже существующие публикации в сообществе.

Особенности:

  • можно прикрепить длинный текст (до 16000 символов);
  • можно прикреплять анимации, изображения или видео в количестве до 10 штук;
  • любые форматы изображений;
  • отсутствует кнопка для перехода на сайт, но можно добавить ссылку в текст.

Нативная реклама: универсальная запись

Рекламная карусель

Такая реклама содержит карточек, куда можно вставить изображения, краткий текст и кнопку, также можно указывать информацию о стоимости товаров и услуг. Такие объявления заметно отличаются от общей ленты, что привлекает достаточно большое внимание.

Особенности:

  • кнопка каждой карточки может вести на разные ресурсы или действия;
  • можно отобразить цену в формате старая-новая;
  • изображения должны быть квадратные;
  • цены указываются либо на каждой из карточек, либо не указываются вообще;
  • текст ограничен 220 символами и не должен содержать ссылки.

Нативная реклама: рекламная карусель

Реклама в историях

Истории ВК были заимствованы из другой всем известной социальной сети, однако, такой же широкой популярности они здесь не получили, но все де есть категории пользователей, которые активно их просматривают. Рекламные истории размещаются сервисом между историями сообществ друзей пользователя.

Особенности:

  • как правило, отличаются более низкой стоимостью (в сравнении с прочими форматами);
  • можно задействовать видео или фото;
  • можно добавить кнопку, которая перенаправит пользователя в сообщество ВК или на сторонний ресурс;
  • отсутствует встроенный инструмент для прикрепления текста на видео или фото, это необходимо сделать заранее самостоятельно;
  • сравнительно небольшие охваты.

Нативная реклама: реклама в историях

Реклама сайта

Это пост ВК, где содержится изображение, короткий текст, а также кнопка, нажатие на которую переводит пользователя на внешний сайт.

Особенности:

  • кнопка, рядом с которой можно прописать призыв к действию;
  • рекламу можно запустить даже при отсутствии сообщества ВК;
  • переход на сайт будет осуществлен при нажатии на любую область объявления (не только по кнопке);
  • можно прикрепить 1 картинку или 1 видео;
  • текст до 90 символов;
  • объявление может перенаправлять только на внешние сайты.

Нативная реклама: реклама на сайт

Виды таргетинга

Для определения целевой аудитории предусмотрено множество критериев, как правило, определение происходит с использованием одновременно нескольких из них. Подобные настройки осуществляются после создания объявление, также предварительно выбирается тематика бизнеса, кроме того, можно установить возрастную маркировку, если это требуется. Далее выполняются следующие настройки.

География

Здесь можно выделить аудиторию из определенного города или региона, например, компания осуществляет продажу и доставку товаров по Москве и области, тогда потребуется выбрать соответствующую территории в настройка, что исключит показы объявления жителям других городов. При необходимости может быть указано несколько городов или даже стран.

Виды таргетинга: география

Демография

Здесь все зависит от направленности бизнеса. Например, если рекламируются детские игрушки, то логично выбрать женщин и мужчин от 20 до 45 лет, которые находятся в браке. Если речь идет о маникюрном салоне, то стоит настроить рекламу только на девушек и женщин, ориентировочно в возрасте от 16 до 45 лет. Для рекламы строительного инструмента стоит выбрать мужскую аудиторию в возрасте от 25 до 60 лет. Для рекламы цветочного магазина лучше выбрать мужскую аудиторию в возрасте 18-35 лет, которые состоят в отношениях.

Это лишь примеры подбора аудитории, которые могут позволить существенно сократить число нецелевых показов. Аудитория подбирается индивидуально, стоит изучить уже своих существующих клиентов и вычислить, каким категориям пользователей может быть интересна предлагаемая услуга или товар. Чаще всего запускается несколько объявлений под разные категории пользователей.

Виды таргетинга: демография

Интересы

Можно вычислить пользователей, чьи интересы схожи с объектом рекламы. Фактически будет осуществлен поиск страниц пользователей, где чаще всего фигурируют заданные ключевые слова. Например, можно вычислить людей, которые активно интересуются путешествиями, если речь идет о рекламе туристического агентства.

Виды таргетинга: интересы

Таргетинг на участников сообщества

Можно настроить показ объявления только участникам определенных сообществ. Часто здесь указываются группы и паблики компаний-конкурентов. Также можно добавить некоторые сообщества в исключения, следовательно, их участники не увидят объявление.

Таргетинг пользователям приложений и сайтов

Этот критерий схож с предыдущим, речь идет о показах пользователям определенных приложений и сайтов. Здесь также можно определить исключения, если имеется необходимость исключить из показов аудиторию конкретных сайтов или приложений. Исключения часто используются для того, чтобы не тратить показы на тех, кто уже и так является пользователем рекламируемого ресурса.

Виды таргетинга: таргетинг на участников

Образование и работа

Здесь можно выделить учебные заведения, специальности и года выпуска, а также профессии и компании. Например, для рекламы расходников для парикмахеров будет актуально выделить представителей соответствующей профессии или сотрудников различных салонов.

Виды таргетинга: образование и работа

Ретаргетинг

Это особенный метод рекламы, при котором объявления будут демонстрироваться только пользователям, которые уже имели какие-то связи с компанией. Например, посещали сайт, приложение или группу, делали заказ, добавляли товар в корзину, лайкали посты и так далее. Такая аудитория уже слышала о рекламируемом объекте, как правило, такие пользователи активнее других взаимодействуют с объявлениями.

Виды таргетинга: ретаргетинг

Как правильно настроить таргетинг ВКонтакте

Фактически настройка рекламы состоит из двух этапов, первый заключается в создании самого объявления, а второй предполагает настройку целевой аудитории.

Стоит обратить внимание на несколько советов специалистов по настройке рекламы:

  • стоит внимательно изучить целевую аудиторию, для чего необходимо составить портреты нескольких потенциальных клиентов, чтобы определить, какими характеристиками они должны обладать;
  • иногда лучше создать несколько разных объявлений с максимально узкой аудиторией;
  • чем больше параметров будет задействовано в настройках, тем выше эффективность рекламы;
  • в тексте должен быть призыв к действию и эмоциональный посыл, также предложение для клиента должно быть сформулировано четко;
  • изображения должны быть контрастными и яркими;
  • стоит протестировать несколько разных форматов объявлений, чтобы определить самый эффективный вариант, то же самое стоит проделать и с группами потенциальных клиентов;
  • на первых этапах лучше выбирать оплату не за количество показов, а за количество переходов, это снизит риск финансовых потерь впустую.

Как правильно настроить таргетинг ВКонтакте

Сколько стоит таргет в ВК в 2023 году

Минимальная сумма пополнения рекламного баланса составляет 500 российских рублей. Однако, то, сколько будет использовано, будет зависеть от охвата рекламной кампании, желаемых результатов и точности настройки таргета. Поэтому итоговую стоимость можно определить только после детального изучения конкретного случая со всеми нюансами. Стоимость рассчитывается двумя способами.

  • CPC. Здесь рекламодатель платить только за те показы, которые завершились действием (кликом по объявлению). Стоимость одного клика может начинаться от нескольких рублей и до тысяч.
  • CPM. Оплата за общее число показов. Для стандартных публикаций цена за тысячу показов начинается от 30 рублей. После каждой тысячи показов объявления с баланса будет списываться указанная сумма вне зависимости от результатов.

Стоит учитывать, что алгоритмы ВК активнее демонстрируют объявления, где указаны более высокие расценки, поэтому при указании минимальных цен есть риск, что система будет крайне редко демонстрировать объявление. Но и указывать сразу огромные цены также не стоит, здесь важно уделить время и протестировать рекламу и ее эффективность при различных настройках цены, чтобы определить оптимальный уровень.

Сколько стоит таргет в ВК в 2023 году

Заключение

Сегодня таргетированная реклама ВК может показать невероятную эффективность, что обусловлено широкой общей аудиторией сайта, а также большим количество настроек и фильтров. Именно настройки позволяют выделить группу или группы пользователей, которые вероятнее всего заинтересуются рекламируемым объектом, что сводит к минимуму число нецелевых показов. Для эффективной работы с таргетом важно обеспечить креативный подход к созданию объявления, тщательно проанализировать целевую аудиторию и ее характеристики. а также не бояться экспериментировать с форматами объявлений, группами потенциальных клиентов, а также с настройками стоимости. Если внимательно отслеживать работу всевозможных вариантов и выбирать только самые эффективную, то можно обеспечить успешную рекламную кампанию по минимальной стоимости.