Как PR помогает SEO-продвижению. Основные факторы

PR (Public Relations) и SEO (Search Engine Optimization) — ключевые аспекты эффективного цифрового маркетинга, зачастую рассматриваемые отдельно. PR ориентирован на управление восприятием и репутацией бренда через тесное взаимодействие с общественностью и СМИ. SEO улучшает видимость проекта в ПС через работу с техническими аспектами и оптимизацию контента. Когда PR соединяется с SEO, эти две стратегии усиливают друг друга и приводят к максимально эффективным результатам.

PR и SEO характеризуются наличием своих уникальных методов и подходов, но их объединение позволяет сформировать синергию, которая, в конечном счете, принесет массу преимуществ для бизнес-проектов. При грамотном подходе PR и SEO, работая вместе, повысят авторитетность бренда, улучшат видимость интернет-площадки, привлекут новых посетителей и расширят целевую аудиторию. Ниже будут подробно рассмотрены ключевые факторы, на которые стоит обратить внимание при интеграции PR в стратегию SEO.

Ссылки

Одна из основополагающих задач SEO — генерация обратных качественных ссылок, способных улучшить авторитет веб-сайта в поисковой выдаче. PR помогает достигать желаемых результатов, формируя возможности для публикации материалов в экспертных и авторитетных СМИ, которые будут ссылаться на продвигаемый веб-сайт. Это не только положительно отобразится на SEO, но и повысит уровень доверия к бренду.

Авторитетность домена, а также ссылки, считаются самыми важными факторами стратегии SEO. Одновременно с этим, PR является эффективным инструментом, который позволяет получить нужные ссылки с тематических и популярных веб-сайтов. Специалисты утверждают, что количество веб-сайтов (доменов), которые ссылаются на продвигаемый онлайн-ресурс, влияет на его позицию. Здесь стоит учитывать, что далеко не все обратные ссылки оказывают одинаковое влияние на результат и приносят желаемый эффект.

Существуют разные типы ссылок:

Активные или Dofollow ссылки. Обратные ссылки, которые передают вес одного сайта другому, считаются наиболее приоритетными для SEO. Они являются кликабельными и не содержат в своем коде дополнительных параметров.
Неактивные или Nofollow ссылки. Для посетителей ссылки Nofollow и Dofollow внешне ничем не отличаются. Видят разницу только поисковые боты. Ссылки Nofollow не передают вес одного сайта другому.
В 2019 году Гуглом были введены ссылки с параметрами sponsored и ugs. Они являются подтипами ссылок Nofollow, не передают вес с одного сайта другому, но влияют на ранжирование в поисковых системах, так как учитываются им. Специалисты рекомендуют пользоваться ugs ссылками, если надо обозначить материал, который генерируют посетители. Что касается sponsored ссылок, то они подходят для обозначения спонсорского и рекламного контента.

Под ссылочным фактором подразумеваются ссылки на продвигаемую интернет-площадку с других онлайн-источников. И чем больше таких ссылок будет получено, тем более привлекательным для поисковых систем будет продвигаемый веб-сайт. Недостаточно просто зайти на специализированную биржу и купить ссылки, надо добавить компанию в справочники, блоги, чаты, форумы, выполнить внешнюю оптимизацию.

Правильный подход к оформлению рекламных материалов

SEO использует контент с КС для лучшего ранжирования. Что касается PR, то в этом случае тоже используются ключевые слова, но для создания материалов, которые будут полезны и интересны аудитории. Если PR-контент оптимизировать под SEO, можно рассчитывать на рост именно органического (естественного) трафика.

Как указано в регламентах, которые предоставляет Google, получать внешние ссылки необходимо только естественным, органическим путем. Иначе говоря, по действующим на сегодняшний день правилам, платное сотрудничество с блогами или представителями СМИ не может использоваться для передачи веса от одного сайта другому. Чтобы минимизировать риски, следует закрывать ссылки в sponsored или nofollow. Для пользователей они внешне не изменятся и останутся кликабельными.

Правила оформления материала и внутренняя оптимизация играют большую роль в обеих стратегиях. В PR они позволяют сделать материал оптимальным непосредственно для целевой аудитории, в SEO улучшают видимость онлайн-ресурса.

Трафик с хорошими поведенческими показателями

Активность посетителей отражается на SEO. PR-кампании часто подразумевают под собой активное взаимодействие с представителями медиа-проектов, что может привести к улучшению социальных сигналов (лайков, комментариев, репостов и так далее). В результате, улучшатся позиции продвигаемого веб-сайта. Активность посетителей на интернет-площадке позволяет увеличить видимость материала, привлечь на веб-сайт больше трафика.

Занимаясь организацией PR-кампании, вы повышаете узнаваемость бренда, улучшаете поведенческие метрики. Как результат, уменьшается время выхода с сайта, повышается среднее время пользователя на страницах проекта. Это косвенным образом влияет на ранжирование и учитывается поисковыми ботами.

Увеличение видимости в медиа

Сотрудничество с авторитетными блогерами и медийное присутствие поможет привлечь больше трафика, улучшить авторитет онлайн-проекта. Работа с блогерами и медиа считается важной составной частью эффективной PR стратегии. В результате такой работы можно получить на веб-сайт обратные качественные ссылки, улучшить позиции.

Если компанию или бренд ищут по собственному названию, используются брендовые запросы, то для поисковых ботов это важный фактор, который положительно скажется на ранжировании. Успешная статья в СМИ влияет на рост упоминаний бренда или названия компании.

Создание экспертного контента

Создавать стоит такой контент, который будет полезен и интересен как посетителям, так и поисковым ботам. Используя ключевые слова, не стоит забывать о полезности и качестве материала. Экспертный контент является базисом успешной и эффективной интеграции PR и SEO.

Контент-маркетинг имеет основополагающее значение для PR и SEO. Нельзя игнорировать структуру материала, стилистику, ключевые слова и наличие тематических речевых оборотов. Размещая на сайте контент с «водой», можно исключить рост позиций. Только экспертный контент способен выполнить все задачи по продвижению интернет-проекта.

Создать хороший онлайн-проект, который будет решать все задачи бизнеса, совсем непросто. Нужно составить полезный для посетителей контент, правильно подобрать тематику, продвигать его так, чтобы о нем узнало больше людей, относящихся к целевой аудитории. На рост авторитетности и позиций влияют и активные ссылки. Команда коммуникаций должна учитывать, как меняются позиции проекта во время и после PR-кампании. Работать надо вместе с SEO-специалистами, чтобы эффективно управлять ссылочными рисками и правильно оценивать результаты проводимых действий. Взаимодействие между PR и SEO позволит брендам достигать небывалых высот при решении маркетинговых задач. Бренды станут более авторитетными, видимыми и привлекательными для целевых посетителей.