Контроль бюджетов на рекламу

Контроль бюджетов на рекламу в Google Ads — ключевой элемент эффективного управления рекламными кампаниями. Правильная установка и мониторинг бюджета позволяют избежать перерасхода средств и максимально эффективно использовать рекламный потенциал.

Что такое дневной бюджет?

Дневной бюджет — это лимит, который вы устанавливаете для конкретной кампании в Google Ads. Он показывает, сколько денег вы готовы тратить ежедневно. Например, если вы задаёте дневной бюджет в размере 10$, Google будет стараться показывать ваши объявления и собирать клики, чтобы потратить примерно эту сумму за день.

Как Google расходует дневной бюджет?

1. Средняя дневная сумма, а не жёсткий лимит

Важно понимать, что Google устанавливает средний дневной бюджет, а не фиксированный жёсткий лимит на каждый день. Это значит:

• в некоторые дни ваша кампания может потратить чуть больше вашего дневного бюджета;
• в другие дни — меньше.

2. Перерасход до двухкратного дневного бюджета

Google Ads использует механизм перерасхода бюджета, чтобы максимизировать эффективность рекламы в дни с большим трафиком.

• например, если ваш дневной бюджет — 10$, в отдельные дни Google может потратить до 20$.
• однако перерасход компенсируется в дни с меньшим трафиком, чтобы общие расходы не выходили за рамки.

3. Лимит месячных расходов: умножаем на 30,4

Google гарантирует, что за период примерно в месяц вы не потратите больше, чем ваш дневной бюджет, умноженный на 30,4 — среднее количество дней в месяце.

Это значит, что при дневном бюджете 10$ ваш максимальный расход за месяц не превысит: 10×30,4 = 304 доллара!

Почему 30,4?

Коэффициент 30,4 — это среднее количество дней в календарном месяце, рассчитанное так: 365 дней в году, это 12 месяцев ≈ 30,4 дня в каждом месяце в среднем.

Таким образом Google учитывает не только 30-дневный месяц, но и более точное среднее.

Пример: как меняется расход бюджета по дням

Представим, что вы установили дневной бюджет 10$.

За месяц сумма расходов будет около 304$ (или меньше), несмотря на перерасход в отдельные дни.

Официальная справка Google Ads: https://support.google.com/google-ads/answer/1704443?hl=ru#101

Что будет, если пополнять нерегулярно?

• При недостатке средств показы объявлений приостанавливаются

Если на вашем аккаунте заканчиваются деньги, Google просто перестанет показывать рекламу, даже если у вас установлен дневной бюджет. То есть, кампания не сможет расходовать средства и не будет приносить трафик.

• Дневной бюджет не гарантирует расход, если нет денег

Дневной бюджет — это максимально возможная сумма для траты в день. Если на балансе недостаточно средств, расходы будут ограничены фактическим балансом, и показы остановятся.

• Рекламные кампании могут прерываться неоднократно

Если пополнять баланс нерегулярно, показы объявлений будут то включаться, то выключаться — это негативно сказывается на эффективности кампании и на позиции объявлений.

• Алгоритмы Google сложнее оптимизируют кампанию

Чтобы алгоритмы оптимально подбирали ставки и показы, нужен стабильный бюджет. Нерегулярные пополнения мешают системе собирать данные и могут привести к снижению эффективности рекламы.

Пример расхода бюджета при нерегулярном пополнении:

На скриншоте наглядно показаны те моменты, когда бюджет на аккаунте был израсходован. После такого дня, обычно следует перерасход - система пытается компенсировать тот день, когда расход был минимальный и увеличивает дневной бюджет. При этом, пропорционально расходам изменяется и стоимость клика, позиция показа и, как следствие, стоимость конверсии, что ведёт к снижению эффективности рекламных кампаний.

Вывод

Если пополнять баланс нерегулярно, ваша реклама будет работать с перебоями, что снижает отдачу и мешает стабильному привлечению клиентов. Для стабильной работы кампаний важно поддерживать достаточный баланс и регулярно пополнять счёт. Мы рекомендуем пополнять рекламный кабинет 1 раз в месяц, чтобы избежать всех проблем описанных выше.