Сочетания цветов в дизайне сайтов: рекомендации для создание успешных сайтов

Что является одним из наиболее существенных аспектов нашего восприятия мира? Конечно, цвет. Существуют миллионы цветов, которые может различить человеческий глаз, и каждый из них может создавать разное настроение.  Поэтому, когда дело доходит до создания веб-сайта, нельзя недооценивать силу цветовых комбинаций веб-дизайна. 

Цветовая схема сайта способна задать правильный тон с первых секунд: удивить, взволновать, стимулировать к определенным действиям. Подбирая цветовую гамму для сайта, важно учитывать психологию цвета, а также принятые в обществе символические значения цветов.

Что необходимо учитывать при выборе цветовой палитры сайта

Универсальных, работающих в 100% случаев цветовых схем, не существует, многое зависит от контекста. Но существуют общие нормы, которые позволяют определить пол, возраст, финансовое положение, социальный статус, профессию и вид деятельностю целевой аудитории. Все понимают, что розовый не совсем уместен в оформлении сайта для автомастерской, а черный больше подходит для дорогих брендов, к примеру, ювелирных. 

Кроме того, из общих советов при выборе уветовых схем, старайтесь учитывать следующие моменты:

• В оформлении сайтов детской тематики наиболее уместны яркие солнечные оттенки.
• Для сайтов женского белья больше подойдет нежная пастель или просто светлые тона с большим процентом белого.
• Сайты традиционно мужских тематик, например, автосалоны, принято оформлять не нейтральные, чаще всего темные цвета.
• Если у компании уже есть фирменный стиль, логотип, то сайт оформляется в тех же цветах.

Также, стоит учитывать культурный контекст. Хотя разные цвета имеют разное значение на индивидуальном уровне, некоторые цвета также имеют глубоко укоренившееся культурное значение. Например, в западных культурах красный — привлекающий внимание цвет, означающий опасность и срочность. Однако в некоторых восточных культурах, таких как Китай и Индия, красный символизирует удачу. Другой пример: черный цвет — это цвет смерти и траура в западных культурах. В некоторых восточных культурах аналогичный цвет — белый.

Как выбрать цветовую гамму для сайта

Если фирменного стиля нет, и веб-дизайнер полностью свободен в своей работе, то для сайта нужно выбрать уместное, уникальное сочетание, которое сможет привлечь целевую аудиторию.

• Уместность. С точки зрения теории цвета, ресурсы (магазины и информационные сайты) для молодых могут содержать несколько ярких акцентных цветов, в то время как страницы для пожилых должны быть оформлены в спокойны тона респектабельности. Формально, яркие краски лучше подходят для детских товаров или оригинальных продуктов, а бледные и спокойные — для постельного белья и вечерних нарядов. Но на практике всегда нужно проводить тестирование, чтобы оценить, уместен цвет для продукта или нет.
• Уникальность. Цвет, как и любой элемент рекламы, должен, во-первых, привлекать, заставлять обратить внимание именно на данный бренд среди тысяч других, во-вторых, говорить «я особенный». Искусство выделиться, сохранив соответствие продукту, ожиданиям целевой аудитории, требует глубоких знаний теории и психологии цвета, а также основ маркетинга. Самый простой способ создать уникальный имидж, уйти от стереотипных решений, сохранив уместность, — работа с редкими оттенками, и их умелое сочетание.
• Соответствие ЦА. Помним, что мужчины предпочитают более яркие и темные оттенки, а женщины более светлые и менее насыщенные. Но и те и другие, благосклонно воспримут голубой, салатовый, серый. Однако среди мужчин любителей салатового заметно больше, в то время как значительная часть женщин отдает предпочтение мечтательному сиреневому.

Подбирая цветовую гамму, нужно сделать акцент на 1-2-3-х цветах, которые будут нести основную смысловую нагрузку. Главные цвет (цвета) должен нести мысль, эмоцию, остальные дополнять его, не создавая смысловых противоречий.

ТОП-5 сервисов для подбора цветовых схем

Подбирать цветовую палитру, ориентируясь исключительно на зрительное восприятие, неудобно. Сегодня веб-дизайнеры используют программы и онлайн-сервисы для подбора гаммы. Среди наиболее популярных:

1. Adobe Color CC. Подходит как для профи, так и для рядовых сайтовладельцев, которые решили поэкспериментировать с оформлением сайта самостоятельно. Сервис позволяет сформировать гамму с нуля или подобрать контекстные цвета к уже имеющимся базовым. К преимуществам можно отнести простоту и гибкость настроек.
   
2. paletton.com. Узкоспециализированный ресурс для подбора цветовой гаммы для сайта. Выбранное сочетание можно сразу «примерить» на макет.
   
3. colourlovers.com. Сайт с готовыми цветовыми схемами, ими делятся рядовые пользователи. Ознакомиться и отобрать схемы можно с помощью фильтра категорий.
   
4. Coolors. Генератор цветовых палитр, отличный выбор для новичков. Учиться можно, не только экспериментируя, но и, используя схемы, созданные опытными дизайнерами.
   
5. Material Color Tool. Узкоспециализированный инструмент для визуального оформления пользовательского интерфейса. С его помощью можно не только сгенерировать идеи, но и сразу посмотреть, как они могут быть реализованы в реальных проектах.
   

Трендовые сочетания цветов в дизайне сайтов в 2023 году

Лидером года по версии Pantone стал Viva Magenta. Это розовый с добавлением фиолетового, он очень напоминает цвет малины, но несколько ярче. Цвет нельзя назвать универсальным, однако в качестве акцентного он будет уместен в большинстве проектов.

Ключевой эмоцией текущего года была выбрана безмятежность, ей свойственны мягкие спокойные цвета, вызывающие умиротворение, успокоение, и в каком-то смысле утешение. Спокойный салатово-зеленый, бледный бархатно-фиолетовый, успокаивающий коралл и, так называемый «тихоокеанский розовый». Эти цвета можно использовать в гамме, а также по отдельности в качестве фоновых или акцентных.

Для успеха важно не только удачно выбрать гамму, но и правильно ее применить. Так, красный может быть только акцентным цветом, его следует использовать совсем в небольшом количестве, не перегружая дизайн насыщенными деталями. Оранжевого и желтого можно добавить немного больше, но тоже важно не перестараться. Зеленый является универсальным и может стать как базовым, так и акцентным, главное выбрать чистый оттенок. Синий становится универсальным и коммерческим, если используется теплый оттенок, а фиолетовый хорош в качестве акцентного. Универсальный в быту коричневый в веб-дизайне используется редко, так как невыразителен и плохо сочетается с большинством других.

Если вам нужно больше вдохновения для дизайна вашего веб-сайта, ознакомьтесь с нашим портфолио на Behance, в котором собраны наши самые актуальные и привлекательные проекты. Не ограничивайтесь цветовой палитрой и обратите внимание на шрифты, логотипы, визуальные эффекты, интерактивные элементы, структуру веб-сайта и т. д. В конце концов, вы всегда можете заказать разработку дизайна сайта у команды профессионалов CWEB!